Selon le bilan annuel des investissements publicitaires en 2011 mesurés par Kantar media, l’évolution plurimédia est positive quoique modérée à 5,2 % vs +10,2 % en 2010 pour un nombre constant d’annonceurs actifs et un marché de 27,8 milliards d’euros.
La télévision avec 9,4 milliards d’euros est en première position représentant une part de marché de 33,7 % vs 33,4 % en 2010. Avec une croissance de 6 % en 2011 elle contribue à près de 39 % à la croissance plurimédia.
La progression des investissements a bénéficié essentiellement aux chaînes de la TNT (+28,4%) au détriment des chaînes historiques (-1,2 %) où la baisse des investissements du secteur alimentation n’a pas été compensée par l’accroissement le plus important (soit +142,5 millions = +27 %) du secteur distribution ni par celui de la mode.
Le cinéma grâce à une actualité riche en films a enregistré une croissance de 27,1 % avec 234 annonceurs pour un investissement de près de 380 millions d’euros soit une PDM de 1.4 %.
Internet (display) poursuit sa progression avec 7,6 % de croissance tout en augmentant le nombre de ses annonceurs (4 972 soit 13 % des annonceurs actifs) pour une PDM de 12,5 % se maintenant ainsi avant la publicité extérieure seul média en baisse.
Cette tendance à privilégier le média télévision se confirme en ce début d’année ce qui pourrait être profitable au secteur audiovisuel tout entier.
Tous les résultats de l’étude Kantar media sur: Kantarmedia.fr/AdexReport_201112.pdf
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