Ipsos dévoile son « Palmarès de la Pub du Grand Public » en partenariat avec FranceTV Publicité. Depuis 1986, ce prix distingue les films publicitaires et les communications extérieures qui ont marqué les esprits et séduit les Français. Il consacre les meilleures publicités de 2024 sur la base de 1 000 campagnes.
En 2023, les campagnes qui dominaient le classement étaient les plus humoristiques, avec un ton léger voire pour certaines décalé et un esprit fun et pop, rappelle l’Ipsos dans un communiqué. Des fondamentaux qui caractérisent aussi l’édition 2024 et s’appliquent désormais à l’essentiel des secteurs de la consommation et des services et à tous les publics. En 2024, 68 % des Français déclaraient vouloir “profiter de la vie”, une progression de 10 points en 10 ans plaçant les Français dans le Top des épicuriens européens (source Ipsos Global Trends). « Dans un contexte où le bonheur immédiat devient la priorité, les communications gagnantes surfent sur ce nouveau nihilisme » analyse l’Ipsos.
Les trois tendances marquantes du Palmarès de la Pub 2024
- Les thématiques DEI et RSE sont absentes. Le pouvoir d’achat reste la préoccupation n° 1 des Français, qui estiment à 73 % faire déjà le maximum pour l’environnement (source Ipsos Global Trends). Ils attendent ainsi des marques qu’elles agissent avec empathie et légèreté, même sur les sujets sérieux.
- La créativité des marques est mise en avant, rassemblant un large public autour de références artistiques comme la comédie romantique, les cartoons, les contes de fées, et des éléments culturels musicaux et historiques teintés de nostalgie. Une façon pour les Français de renouer un lien social fragilisé autour d’histoires et de référents communs.
- Enfin, les séniors ouvrent une nouvelle séquence avec une autodérision inédite ! Il faudra assurément compter avec cette frange de la population de + de 60 ans qui représente déjà 15 millions de personnes. De nouvelles opportunités pour les marques de jouer la connivence entre les générations.
TOP 10 DES FILMS PUBLICITAIRES
N° 1 – J’adore Dior – Agence TBWA Paris
N° 2 – Intermarché « Histoire d’un amour » – Romance
N° 3 – Perrier « Vu en terrasse » – Agence Ogilvy Paris
N° 4 – Grand Frais « L’Amour est dans le Frais » – ROSA PARIS
N° 4 Ex aequo – E.Leclerc Nos régions ont du talent «Saucisses de Montbéliard» – Agence St John’s
N° 5 – La Poste « Senior téléassistance » – Agence Wings (Havas Paris x BETC)
N° 6 – Deezer « Dance Fight » – Agence BETC
N° 6 Ex aequo – Netflix « Découvrez l’envers du sport » – Agence MNSTR
N° 7 – TotalEnergies « L’appli des fans d’économies d’énergie » – Agence Artefact3000
N° 8 – Disneyland Paris « Un autre monde vous attend » – Agence BETC
N° 9 – CIC « Prêt immo CIC nouvelles formes d’emploi » – Agence Australie.GAD
N° 10 – Renault 5 E-Tech électrique « La R5VOLUTION, une idée française » – Agence Publicis Conseil
Prix spécial – Film sponsoring Jeux de Paris 2024
EDF – « Avec EDF, la Vasque de Paris 2024 brille d’une flamme électrique » – Production Falabracks
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