Campagne Interbev conçue par Ogilvy Paris
Dispositif TV, digital, print
Première diffusion 19 février 2023
À l’occasion du Salon International de l’Agriculture, Interbev et Ogilvy poursuivent la campagne « Naturellement Flexitariens » avec le troisième chapitre de la saga Thomas lancée en 2019. Plus qu’un simple régime alimentaire, le flexitarisme est un mode de consommation qui vise à manger varié et équilibré, tout en tenant compte des préoccupations environnementales. Être flexitarien, c’est aussi s’engager. Pour présenter cet engagement, le troisième film de la saga réalisé par Kate McMullen ( Dillinger Films) met en scène la famille de Thomas. Une famille où chacun s’engage mais à sa façon et se trouve confronté à de nombreux paradoxes et dilemmes, réunie autour de Thomas engagé en tant que flexitarien, en privilégiant une consommation raisonnée de produits durables « meilleure pour soi et pour nos territoires ». Un portrait drôle et réaliste, reflet des Français qui s’engagent comme ils peuvent, à la tonalité complice. La campagne d’affichage interpelle les consommateurs sur leur définition même de l’engagement à travers une série de prints reprenant les codes graphiques du film.
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