Aldi – On ne peut pas plaire à tout le monde

Campagne Aldi conçue par Ogilvy Paris

Dispositif TV, web, affichage, radio

Première diffusion 17 janvier 2021

En 2020, Aldi depuis plus de 30 ans en France lançait la campagne publicitaire « Place au nouveau consommateur » signée Ogilvy pour faire davantage connaître sa vision et son engagement auprès des consommateurs pour leur proposer les meilleurs produits au meilleur prix. L’enseigne souhaite devenir un acteur de premier plan en France au cours des prochaines années, avec l’objectif que chaque Français puisse compter sur un magasin Aldi à 15 minutes de chez lui. En 2021, les priorités stratégiques de l’enseigne sont d’offrir quotidiennement des produits de qualité au meilleur prix pour tous ses clients, où qu’ils soient. Aldi entend ainsi accompagner les nouveaux consommateurs, quel que soit leur âge, leur localisation ou leur mode de vie, et leur donne la parole à travers une campagne inédite. Le film réalisé par Nez (H&O) montre un magasin Aldi s’animant dans son environnement, sur lequel apparaissent les remarques et commentaires positifs mais aussi négatifs sur l’enseigne, repérés sur les réseaux sociaux. Aldi fait ainsi le choix d’assumer son rôle de discounter et de répondre de façon transparente à ses clients en rappelant son engagement d’offrir des produits de qualité à prix bas « On ne peut pas plaire à tout le monde… mais ça, ça devrait vous plaire ». Une campagne sans filtre qui semble trouver un écho favorable sur les réseaux sociaux.