Aldi – Place au nouveau consommateur

Campagne Aldi conçue par Ogilvy Paris

Dispositif TV, web, affichage, radio, presse

Première diffusion 19 janvier 2020

Aldi lance sa première campagne TV en France avec Olgivy Paris. L’enseigne allemande de hard discount souhaite mieux faire connaître son modèle qui depuis 30 ans en France fait écho aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui : « offrir chaque jour la meilleure qualité au meilleur prix ». Se démarquant des codes du secteur, le film réalisé par Antoine Besse ( Big) met en scène quatre jeunes qui jouent en toute liberté avec un chariot dans un environnement déserté de station balnéaire, avant de l’abandonner aux encombrants. La voix off, jeune aussi, s’interroge : « la grande distribution, les grandes marques, les hypermarchés… Comme si tout le monde avait les moyens de tout s’offrir en grand…».  Le film façon clip, soutenu par une musique électro invite à découvrir cet autre modèle possible de consommation raisonnée en phase avec les attentes « des nouveaux consommateurs ».

Production
réalisateur	Antoine Besse
production	Big Productions
producteur	Kasia Staniaszek
Agence
agence	Ogilvy Paris
directeur de création exécutif	Matthieu Elkaim
head of production	Julien Sanson
tv prod	Tobiasz Bartold
Client
client	Aldi
Post-production
musique	Kid Francescoli - Moon