Campagne Alliance Urgences conçue par Publicis Conseil
Dispositif TV, web, réseaux sociaux, affichage
Première diffusion 29 janvier 2020
Les associations Action Contre la Faim, Care France, Handicap International, Médecins du Monde, Plan International et Solidarités International s’unissent face à l’urgence en créant Alliance Urgences. Les six associations humanitaires de terrain qui avaient l’habitude de prendre la parole en même temps, parleront désormais d’une seule voix en cas de crise, pour mobiliser le plus largement possible et agir au plus près des besoins des victimes. D’où l’idée de la campagne imaginée par Publicis Conseil, réalisée et produite par Prodigious : créer une voix composée de six voix. Le film réalisé par Mikael Arslanyan et James Maciver met en scène l’urgence dès les premières secondes avec une jeune femme qui colle des affiches de différentes associations les unes sur les autres dans la précipitation. Dans une tension palpable, entretenue par un brouhaha médiatique d’où émergent quelques mots clés alarmistes, la jeune femme déchire soudain méticuleusement les affiches, révélant le message ainsi obtenu : « Unis face à l’Urgence », signature d’Alliance Urgences. Le film se terminant sur le claim « 6 ONG, 1 clic, 1 don » invite à faire un don pour l’urgence Rohingyas. Le codant de la déchirure sera repris sur tous les assets de communication « car déchirer c’est agir et c’est un geste fort qui exprime l’urgence et la rapidité ». L’agence s’est engagée auprès d’Alliance Urgences toujours en pro bono en créant aussi son logo, son identité graphique et sa signature publicitaire.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | James Maciver et Mikael Arslanyan |
| production | Prodigious |
| producteur | Romain Guilbert |
| Agence | |
| agence | Publicis Conseil |
| directeur de création | Gurvan Prioul |
| copywriter | Nathanaël Rouas |
| copywriter | Cloé Yquel |
| directeur artistique | William Keo |
| directeur artistique | Mathis N’Guyen |
| directeur artistique | Maxime Bisutti |
| directeur artistique | Charles Duc |
| directeur artistique | Kassandra Tanne |
| directeur artistique | Clément Salgado |
| Client | |
| client | Alliance Urgences |
| Technique | |
| directeur de production | Augustin Gregoire |
| chargé de production | Mégane Guetta |
Avertissement: