Campagne Santé publique France conçue par Babel
Dispositif digital, radio, affiches
Première diffusion 10 octobre 2022
Pour les autorités sanitaires, la surconsommation des antibiotiques est un véritable enjeu de santé publique. Depuis vingt ans, des campagnes de prévention sensibilisent sur le bon usage des antibiotiques et les risques de l’antibiorésistance. Malgré des progrès, la France demeure le 4e plus gros consommateur d’antibiotiques en Europe, avec près de la moitié des prescriptions antibiotiques qui ne sont pas justifiées. C’est pourquoi l’un des objectifs listé dans « La stratégie nationale 2022-2025 de Prévention des Infections et de l’Antibiorésistance » présentée en février dernier est la réduction de la consommation d’antibiotiques en ville de 25 % par rapport à 2019 d’ici 2025.
Pour faire comprendre que les antibiotiques ne sont pas des médicaments miracles et que pour préserver leur efficacité, il faut bien les utiliser, Santé publique France lance une campagne avec Babel. Deux films réalisés par Julian Nodolwsky (AllSo) mettent en scène Thierry et Zoé bien mal en point qui ont pris des antibiotiques pour pouvoir guérir plus vite et profiter au mieux l’un de ses vacances et l’autre de son week-end. Et ne peuvent que constater leur inefficacité sur leur maladie virale, tandis que la voix off commente avec humour et tendresse leur état et les encourage à attendre patiemment que l’infection passe. Deux comédies au ton inhabituel qui rappellent sans stigmatiser que les antibiotiques ne sont efficaces qu’en cas de maladies bactériennes et que seul un professionnel de santé peut déterminer s’ils sont nécessaires. « Bien se soigner, c’est d’abord bien les utiliser ». Le dispositif de communication est complété par des messages radios, des affichettes pour les professionnels de santé et par le soutien d’influenceurs, Marine Lorphelin et Ludovik, qui reprennent sur Instagram pour leur communauté le message de Santé publique France. L’ensemble de la campagne redirige vers les pages Antibiomalin de Santé.fr. « Le sujet du bon usage des antibiotiques est particulièrement important, et les risques liés à l’antibiorésistance sont graves, c’est pour cela que nous avons voulu faire une campagne de proximité, populaire, pour marquer positivement, mais profondément, les esprits » explique Jean-Laurent Py, directeur de création.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Julian Nodolwsky |
| directeur de la photographie | Mahdi Lepart |
| production | AllSo |
| producteur | Franck Annese |
| Agence | |
| agence | Babel |
| directeur de création | Jean-Laurent Py |
| copywriter | Thibaud Genevois |
| directeur artistique | Victor Louzon |
| tv prod | Diane de Bretteville |
| Client | |
| client | Santé publique France - SPF |
| Technique | |
| directeur de production | Louise Morand |
| directeur de production | Lisa-Marie Foussadier |
| styliste | Mélanie Sednaoui |
| chef décorateur | Rudy Annese |
| agent de directeurs de la photographie | Kinou | Cinematographer Agency |
| storyboarder | Névil |
| Post-production | |
| monteur | Henry Gatard |
| post-producteur | Romuald Carruesco |
| production son | The |
Avertissement: