Apple Intelligence sur l’iPhone 16 – Sublimez vos photos en un seul geste

Campagne internationale Apple conçue par TBWA \ Media Arts Lab

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux

Première diffusion 25 avril 2025

Apple choisit l’humour pour mettre en lumière la nouvelle fonctionnalité Clean Up de l’iPhone 16, l’outil de retouche d’Apple Intelligence, dans un film réalisé par Andreas Nilsson  (représenté par  La Pac). Un jeune homme expose ses biceps lors d’une séance photo dans sa chambre. Derrière l’objectif de l’iPhone, sa mère s’applique pour le mettre en valeur, mais gros bémol : sur les photos, elle est bien visible dans le miroir. De quoi atténuer la virilité affichée du rejeton. Heureusement, la nouvelle fonctionnalité Clean Up de l’IPhone 16 permet d’effacer directement l’indésirable en un seul geste. Avec humour et bienveillance, le film capte une situation familière pour la jeune génération, friande de se mettre en valeur sur les réseaux sociaux. Une scène du quotidien maîtrisée dans tous ses détails, du casting original au décor bourgeois et classique déroutant de la chambre du culturiste en herbe, qui rend ce film, aussi drôle que tendre, terriblement efficace. « Apple Intelligence sur l’iPhone 16. Sublimez vos photos en un seul geste ».