Campagne Atol conçue par Romance
Dispositif TV, web, réseaux sociaux
Première diffusion 10 mars 2018
Atol tourne la page de plusieurs années de communication autour de ses égéries (Antoine, Adriana Karembeu sans oublier Jean-Marc Généreux, M Pokora) et d’une logique de prix, pour valoriser la qualité de relation que l’enseigne entretient avec ses clients via une nouvelle campagne signée Romance, retenue après compétition. Le film « 40 ans enfin » réalisé par Katia Lewkowicz (Carnibird) s’adresse à la cible charnière et prescriptrice des quadragénaires, nés entre 1968 et 1978 (9 millions de personnes) qui commencent à avoir besoin de lunettes, et par rebond aux enfants et aux parents, en jouant la carte de l’émotion et de la complicité.
Plongeant au cœur d’une fête organisée à l’occasion de son 40e anniversaire, le film d’une durée de 90 secondes met en scène le héros du jour se remémorant les étapes clés de sa vie alors qu’il va de groupe en groupe, l’enfance, l’adolescence, la vingtaine, la trentaine et enfin l’arrivée des 40 ans, avec une vision plus sereine de la vie, mais aussi … un peu plus floue. Illustrant par de petites touches intimistes et optimistes le temps qui passe, le film crée la proximité et la connivence entre la coopérative née en 1970, et la génération des 40-50 ans déjà ou futurs presbytes, pour les inviter à un test de vue en magasin qui donnera lieu ou pas à une visite chez l’ophtalmologiste.
Le film Atol marque la 3e collaboration réussie entre l’agence et la réalisatrice après les deux films Intermarché « L’amour l’amour » et « J’ai tant rêvé » pour donner un souffle nouveau aux marques en exploitant le registre émotionnel.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Katia Lewkowicz |
| production | Carnibird |
| Agence | |
| agence | Romance |
| directeur de la création | Alexandre Hervé |
| copywriter | Philippe Pinel |
| copywriter | Frederick Lung |
| directeur artistique | Julien Bon |
| head tv prod | Sophie Megrous |
| post-production agence | Toby Ridgway |
| Client | |
| client | Atol |
| Post-production | |
| supervision musicale | The |
| musique | Gilbert O'Sullivan - I hope You'll Stay |
| production son | The |
Avertissement: