Campagne Auchan conçue par Orès
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux
Première diffusion 5 juillet 2021
Auchan dévoile sa nouvelle plateforme de marque élaborée par son agence Orès. Un repositionnement stratégique et un retour aux sources porté par la nouvelle signature « Avec plaisir » qui renoue avec la mission originelle de l’enseigne, 60 ans cette année, celle d’apporter du plaisir à tous. Auchan place ainsi le plaisir au cœur de l’expérience client : plaisir du choix, des produits frais, des prix bas, de la nouveauté, du service ou encore de la rencontre. A nouvelle plateforme de marque, nouveau territoire de communication. Après des campagnes ancrées dans la réalité célébrant les équipes et les clients de l’enseigne (Ce sont toujours les gens qui font la différence), place au plaisir des courses « fantasmé ». Réalisé par Ivan Grbovic (Wanda), le film met en scène dans un ralenti suggestif un client se promenant dans les allées. Glissant sur son caddie à travers les rayons, au gré des odeurs et (de l’explosion) des couleurs, il achète entre autres des produits frais issus de producteurs locaux. Une expérience fluide quasi onirique, que s’apprête à vivre à son tour une cliente pénétrant dans le magasin. « Vous aimerez de plus en plus faire vos courses chez nous ». Rythmé par les accords de Mr Sandman revisité, mêlant esthétisme, poésie et humour, le film se remarque « avec plaisir » en se démarquant des communications du secteur.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Ivan Grbovic |
| directeur de la photographie | Thierry Arbogast |
| production | WANDA |
| producteur | Olivier Dubocage |
| Agence | |
| agence | Orès-Group |
| directeur de création | Souen Le Van |
| copywriter | Maxime Damo |
| directeur artistique | Valentino Quarta |
| head of production | Géraldine Bourguignat |
| tv prod | Timothé Rosenberg |
| Client | |
| client | Auchan |
| Technique | |
| directeur de production | Yoël Dreux |
| 1er assistant réalisateur | Didier Mallet |
| chef décorateur | Bruno Hadjadj |
| agent de technicien | Cinelite Talents Agency |
| Post-production | |
| post-production | McMurphy |
| post-producteur | Sébastien Gros |
| superviseur Vfx | Alexandre Boiron |
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