Campagne internationale Axa conçue par Publicis Conseil

Dispositif TV, digital, social media, affichage

Première diffusion 20 novembre 2023

« Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ? » interpelle Axa pour écrire un nouveau chapitre de Know You Can, sa signature de marque depuis 2019, et porter sa stratégie pour les années à venir. Chaque année, un programme destiné au grand public donnera vie à cette question. Avec la conviction que le progrès peut et doit bénéficier à tous, Axa commence avec un sujet crucial : les femmes. La nouvelle campagne signée par Publicis Conseil met en lumière les femmes, représentant 50 % de la population mondiale, et qui partout dans le monde sont soit sous-protégées soit sur-exposées aux risques. Le film réalisé par Madeline Clayton (Grand Bazar) met en avant des scènes du quotidien de femmes exposées aux risques multiples de la naissance à l’âge adulte. De la petite fille qui doit aider aux tâches ménagères dont son frère est dispensé, de l’étudiante isolée à côté d’une autre jeune fille qui doit faire sa place au milieu des hommes, de la femme battue par son mari qui ose quitter le domicile conjugal, de la femme d’affaires enceinte poursuivant son activité, autant de situations qui nous montrent la réalité des faits pour les femmes, ni victimes ni super héroïnes. Joliment accompagné par la musique Girls Just Want To Have Fun, le film émotionnel nous amène à penser différemment en portant une vision optimiste du progrès et de notre capacité à aspirer au meilleur. À travers cette campagne, Axa réaffirme ainsi sa raison d’être – Agir pour le progrès humain en protégeant ce qui compte – et rappelle ses engagements et les solutions apportées pour lutter contre l’exclusion et permettre le progrès du plus grand nombre.

 

 

Production
réalisateur Madeline Clayton
directeur de la photographie Thimios Bakatakis
production Grand Bazar
producteur Gaetan Le Goff
Agence
agence Publicis Conseil
chief creative director Marco Venturelli
directeur de création exécutif Steve O'Leary
copywriter Francesca Vitello
directeur artistique Lucie Puybonnieux
directeur artistique Alexandre Perdereau
directeur artistique Laura Aondio
tv prod Armelle Sudron
music creative director Christophe Caurret
Client
client Axa Group
Technique
directeur de production Noémie March
directeur de production Léa Villain-Barachet
coordination de production film Amélie Zibi
graphiste Dan Niculescu
Post-production
monteur Yves Beloniak
monteur Zoé Sassier
étalonneur Simon Bourne
étalonnage Company 3
post-production Prodigious
post-producteur Alexia Besnarous
musique Robert Hazard -Girls just want to have fun - Cover performed by Buzzy Lee
production son Prodigious
producteur son Carsten Krueger