Campagne Axa conçue par Publicis Conseil
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, affichage
Première diffusion 1er septembre 2024
Dans sa nouvelle campagne signée Publicis Conseil, Axa France réaffirme son engagement auprès des Français pour inventer chaque jour l’assurance qui leur ressemble en agissant sur les fragilités de la société. Dans le cadre de sa stratégie de communication publicitaire depuis deux ans mettant à l’honneur les Français, Axa aborde cette année deux sujets sociétaux majeurs, le harcèlement scolaire et le quotidien des Français aidant un proche. Aujourd’hui, trois élèves par classe sont victimes de harcèlement et 11 millions de Français aident un proche. Les deux films réalisés par Joschka Laukeninks (Sovage) nous plongent dans le quotidien d’un élève Julien victime de harcèlement scolaire et d’une femme Jeanne aidant après son travail sa mère âgée et malade. Tels des témoins, nous les suivons de dos tout au long de leur journée, nous identifiant ainsi à eux à travers ces instants de vie capturés avec justesse et sensibilité qui montrent avec authenticité la dureté de leur réalité. Des situations malheureusement courantes et difficiles à vivre, auxquelles Axa France apporte ses solutions d’accompagnement psychologique, juridique et financier.
Premier film publicitaire en France de Joschka Laukeninks, le producteur Willy Morencé revient sur cette première collaboration avec le réalisateur allemand :
« Cela faisait plusieurs années que j’essayais de travailler avec Joschka. J’adorais ses courts-métrages et on s’était parlé à plusieurs reprises, je me disais que ce jeune mec tout gentil et plein de talent devait travailler avec nous. Quand j’ai reçu le projet, je savais que c’était pour lui, les scripts m’ont rappelé son court métrage Backstory que j’ai partagé avec l’agence. On part alors en production et Joschka travaille comme j’ai rarement vu un réalisateur s’impliquer, en même temps les sujets nous tenaient particulièrement à cœur.
Le challenge imposé par le client était de tourner en région. Pour se démarquer des décors du sud trop souvent exploités et ne correspondant pas vraiment aux histoires, je propose de nous diriger dans une région que je connais bien, celle où j’ai fait mes études et où j’allais en vacances. Nous voilà donc dans un road trip dans la région nantaise et la presqu’île de Guérande, pour une semaine de travail intense et mémorable avec une grosse équipe et chose devenue rare en pub, 2 caméras 35 mm. Une première collaboration avec Joschka qui en appelle d’autres, nous avons hâte de raconter d’autres histoires touchantes ».
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Joschka Laukeninks |
| directeur de la photographie | Antonio Paladino |
| production | SOVAGE |
| producteur | Willy Morencé |
| Agence | |
| agence | Publicis Conseil |
| tv prod | Armelle Sudron |
| Client | |
| client | Axa assurances |
| Technique | |
| directeur de production | Hugo Obert |
| coordination de production film | Jonathan Monot |
| steadycam | Aymeric Colas |
| Post-production | |
| monteur | Alice Moine |
| agent de monteur | DEARCUT |
| étalonneur | Nicolas Gaultier |
| post-production | Prodigious |
| post-producteur | Franck-Hervé Marc |
| flame | Sebastien Delecour |
| motion designer | Leo Auger |
| musique | Burt Bacharach, Hal David - What The World Needs Now Is Love |
| production son | Prodigious |
| producteur son | Carsten Krueger |
| voix off | Julie Dray |
Avertissement: