Campagne Axa conçue par Publicis Conseil
Dispositif TV, web, cinéma, affichage, affichage digital
Première diffusion France 22 octobre 2017
Axa lance sa première campagne de marque globale donnant vie à sa nouvelle mission : « Donner à chacun les moyens de vivre une vie meilleure ». Inspiré de l’histoire vraie de Lisa, cliente Axa, blessée lors du séisme en 2015 au Népal alors qu’elle était en mission humanitaire, le film réalisé par Douglas Avery et produit par Carnibird retrace les évènements tragiques vécus par la jeune femme, soutenue par les équipes Axa. Depuis son rapatriement jusqu’à son long combat pour se rétablir physiquement et psychologiquement, et enfin son retour au Nepal deux ans après le drame. Une histoire humaine poignante et touchante, vue à travers les yeux de la jeune femme, qui célèbre sa résilience et sa volonté, et celle d’un pays gravement atteint qui lui aussi se reconstruit.
Véritable tournant dans la communication publicitaire d’Axa en se concentrant encore plus sur les clients que sur les agents « nés pour protéger », la campagne a été source de nombreux défis à relever pour traiter de ce véritable cas client, notamment en étant fidèle aux évènements et respectueux des personnes qui ont été touchées, et dans la recherche de la pertinence du message, du casting et des emplacements pour les différents marchés où la campagne sera diffusée. Sans compter le tournage lui-même à découvrir sur le making of.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Douglas Avery |
| directeur de la photographie | Andrij Parekh |
| production | Carnibird |
| producteur | Gaetan Le Goff |
| Agence | |
| agence | Publicis Conseil |
| directeur de création exécutif | Steve O'Leary |
| directeur de la création | Marcelo Vergara |
| copywriter | Pierre Coulier |
| directeur artistique | Emmanuelle Bougueret |
| directeur artistique | Jean-Baptiste Blandin |
| head tv prod | Pierre Marcus |
| tv prod | Armelle Sudron |
| Client | |
| client | Axa assurances |
| Technique | |
| directeur de production | Renaud Jaget |
| 1er assistant réalisateur | Franck Percher |
| casting | Charlotte Martin |
| chef décorateur | Clément Price-Thomas |
| Post-production | |
| monteur | Thierry Hoss |
| post-production | Mathematic |
| post-producteur | Guillaume Marien |
| supervision musicale | Vincent Turbé |
| production son | Josette Music Club |
Avertissement: