Campagne Back Market conçue par Marcel
Dispositif TV, digital, print
Première diffusion 8 novembre 2020
Freedom ? Nous n’avons jamais autant revendiqué nos libertés, d’être ou d’aimer qui on veut, de s’habiller ou de vivre comme on veut, mais il existe un diktat que nous n’avons jamais remis en question : celui de devoir acheter la dernière innovation technologique. Back Market, leader du reconditionné, accompagné de son agence Marcel s’élève contre cette tyrannie consentie du neuf à travers sa première campagne de marque. Le film réalisé par François Rousselet met en scène une longue file d’attente devant un… Store où s’affiche le tout dernier smartphone, spectacle bien connu (voire vécu) de tous. Une sorte de galerie de consommateurs façon Fashion Week où s’expriment toutes les personnalités des plus basiques aux plus excentriques (castées sur Instagram) toutes rassemblées pourtant par la même envie. Rythmé par le titre Freedom, le film pose la question « Et si s’affranchir du neuf était la prochaine liberté à conquérir ? » en rappelant qu’avec Back Market un autre modèle est non seulement possible mais qu’il peut surtout être le fruit d’un choix conscient fier et désirable pour un futur plus juste. De quoi proclamer haut et fort « New is Old ». En bonus, un making of.
Le tournage
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | François Rousselet |
| directeur de la photographie | Mauro Chiarello |
| production | Insurrection |
| producteur | Valentine Gomes-Ferenczi |
| Agence | |
| agence | Marcel |
| chief creative director | Anne de Maupeou |
| directeur de création exécutif | Youri Guerassimov |
| directeur de création exécutif | Gaëtan du Peloux |
| copywriter | Francesca Vitello |
| directeur artistique | Laura Aondio |
| tv prod | Cleo Ferenczi |
| Client | |
| client | Back Market |
| Post-production | |
| post-production | Prodigious |
| post-production | Everest Studio |
| post-producteur | Karine Friang |
| musique | The Isley Brothers – Freedom |
Avertissement: