Beats by Dre – The Game Before The Game

Première diffusion juin 2014

Campagne Beats by Dre conçue par R/GA

Dispositif Tv, web

Beats by Dre, la marque premium du casque audio rachetée par Apple en début d’année, lance sa première grande campagne internationale, déclinée dans 9 pays et en 5 langues différentes.

Créé par le rappeur Dr Dre en 2008 qui a su placer son casque auprès des personnalités en vue de David Guetta à Lady Gaga en passant par les acteurs américains et les footballeurs, pour s’imposer auprès du grand public sans véritable campagne de publicité, Beats by Dre contre ainsi Sony le sponsor officiel de la Coupe du Monde, en faveur de qui la FIFA vient de prendre parti en faisant interdire le port de ce casque aux joueurs engagés dans la compétition.

Le spot esthétique et puissant, version intégrale diffusée sur internet, réalisé par Nabil (Elderkin), jeune clipper reconnu de haut niveau, met en scène avec intensité les rituels d’avant-match des plus grands joueurs de football : Neymar, Daniel Sturridge, Cesc Fabregas, Robin Van Persie, Chicharito, Mario Goetze et "l’offensif" Luis Suarez.

Le spot est décliné en plusieurs formats courts en télévision avec les athlètes originaires ou en relation avec le pays de diffusion, la France exploitant aussi un partenariat avec Thierry Henry.