Première diffusion 20 novembre 2014
Campagne Blédina conçue par BETC
Blédina (Danone) lance le 3ème opus de sa campagne initiée début novembre avec le nouveau portrait "craquant" de Sacha réalisé par Thierry Rajic.
La marque proche des parents et ancrée dans la vie de tous les jours a fait appel à de vraies familles pour sa campagne de publicité, choisies à l’issue d’un casting lancé en juillet sur sa page Facebook et son site.
BETC a bien voulu répondre à nos questions sur cette campagne de publicité à la démarche peu classique dans l’univers des marques de nutrition infantile :
" Par souci d’authenticité, Blédina souhaitait la participation de vraies familles à cette aventure pour raconter leur quotidien avec leur bébé. Le casting a provoqué un grand engouement auprès des parents avec plus de 400 candidatures, toutes très attachantes et intéressantes. La sélection a donc été particulièrement difficile.
Les familles ont été choisies suivant divers critères : l’âge du bébé, la constitution de la famille (nounou, grands parents, frère et sœurs) mais aussi la localisation : nous souhaitions avoir des lieux de tournages assez différents les uns des autres (ville, campagne, mer) pour donner une nuance particulière à chacun de nos films. Bien sûr la disponibilité des familles a également été décisive.
Le choix de Thierry Rajic s’est imposé dès le départ pour ce projet en raison de sa capacité à mettre en confiance de vraies familles pour saisir des moments de vie sincères et lumineux. Thierry avait déjà réalisé la dernière publicité de Blédina, Parents-Témoins, dans laquelle de vrais parents venaient visiter les champs de carottes de Blédina. Après cette collaboration réussie, il nous a semblé naturel de renouveler l’expérience avec Thierry sur le même principe.
Nous avons décidé avec Thierry de tourner en immersion chez les familles pendant 4 jours pour capter leurs moments de vie les plus sincères et spontanés. C’est une manière de faire assez inédite pour des spots TV ! Nous avons tourné avec une équipe réduite, pour que les parents et les enfants oublient notre caméra et se sentent à l’aise.
Une première trame de script avait été écrite au préalable, adaptée pour chaque famille en fonction de leurs activités et de leurs habitudes. Certaines scènes ont bien sûr été repensées ou rajoutées durant le tournage, en fonction des instants et des émotions que nous avons pu capturer.
Au final, ce sont trois portraits sensibles et attachants, nourris …d’authenticité."
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Thierry Rajic |
| directeur de la photographie | Patrick Otten |
| production | Stink |
| producteur | Gregory Panteix |
| Agence | |
| agence | BETC |
| directeur de création | Sophie Anduze |
| copywriter | Véronique Bourdon |
| directeur artistique | Sabine Bruneau |
| tv prod | Sébastien Lintingre |
| Client | |
| client | Blédina |
| Post-production | |
| monteur | Vincent Marchand |
| post-production | FIRM |
| post-producteur | Lucie Meunier |
| soundtrack | Capitaine Plouf |
Avertissement: