BMW – THE 7 – L’avion

Campagne internationale BMW conçue par Serviceplan International

Dispositif TV, web

Première diffusion mai 2019

« C’est en suivant ses rêves que l’on trace sa propre route ». La nouvelle campagne de marque ambitieuse de BMW qui porte ce message en est la preuve. Le constructeur allemand a mis sur le marché en 6 mois seulement, trois modèles prestigieux : les nouvelles BMW Série 7 (berline et limousine), les nouvelles BMW Série 8 (coupé et cabriolet) ainsi que la première BMW X7. Pour soutenir ce triple lancement inédit, BMW avec son agence Serviceplan consacre un film publicitaire distinct à chaque modèle réalisé par des équipes différentes. Avec cette campagne de marque, BMW revendique son positionnement de constructeur premium et son appellation originelle Bayerische Motoren Werke qui devient la signature des modèles les plus exclusifs. Il s’agit du plus gros investissement de la marque en TV en France, sur un segment dont les volumes sont réduits mais dont l’impact image est primordial sur l’ensemble de la gamme. Les trois films s’inscrivent dans un univers luxueux et sans compromis avec à chaque fois un storytelling fort et surprenant représentatif du talent du réalisateur.
Pour soutenir THE 7, le film réalisé par Dan Di Felice (représenté par Wanda) met en scène un pilote privé qui ne peut pas décoller en raison du mauvais temps. Il embarque alors à bord de sa BMW dans un voyage symbolique au-dessus des nuages.