Campagne Bonux conçue par Josiane
Dispositif TV, digital
Première diffusion janvier 2024
La lessive Bonux fait son grand retour dans les rayons après 10 ans d’absence et en télévision. La lessive connue pour son légendaire cadeau Bonux, présente dans le quotidien des Français à partir de 1958 avait disparu en 2012. Relancée par la PME Heritage, toujours avec des cadeaux, l’agence Josiane retenue après compétition accompagne cette renaissance avec un film familial qui réactive la complicité de ceux qui ont grandi avec la marque tout en partant à la conquête des plus jeunes. Le film réalisé par Marek Partys ( Badass) met en scène une famille dans les années 80. La mère partant chercher sa lessive Bonux, les deux enfants se chamaillent déjà pour savoir qui aura le cadeau. La mère repasse la porte bien des années après avec son nouveau flacon Bonux, tandis que dans le même décor et les mêmes vêtements les deux fils devenus adultes reprennent leur bagarre sous l’œil tranquille de leur père certain de son retour. Comme celui de la lessive et de son cadeau. Une comédie qui mise sur l’humour pour faire revivre l’émotionnel de la marque en créant le lien entre les familles d’une époque et celles d’aujourd’hui. La nouvelle signature de la marque associe le contrat d’efficacité de la lessive et la différence émotionnelle : « Son premier cadeau c’est l’efficacité ».
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Marek Partys |
| production | Badass |
| producteur | Marie Bordaz |
| Agence | |
| agence | Josiane |
| directeur de la création | Jérôme Diez |
| copywriter | Pierre-Marie Faussurier |
| copywriter | Léa Bibonne |
| directeur artistique | Brieuc Girodon |
| Client | |
| client | Bonux |
| Post-production | |
| production son | Octopus Productions |
Avertissement: