But – Des prix et des idées tous les jours

Campagne But conçue par Change

Dispositif TV, web

Première diffusion 27 août 2017

But revient en télévision avec une campagne qui ose la différence pour séduire une cible intergénérationnelle. Inspirée du digital pour casser les codes classiques et l’aspect répétitif de la publicité TV, la saga de 32 films au format court réalisée par Olivier Bennoun, sera diffusée au rythme de 2 spots inédits par semaine pour coller d’autant plus à la nouvelle signature de la marque « des prix et des idées tous les jours « . Ainsi chaque film met en avant un produit différent, literie, deco, cuisine, -une idée et un prix accessibles- avec un partenaire récurrent, l’humoriste Nader Boussandel, qui interpelle les téléspectateurs avec un ton décalé. Une campagne originale avec en ligne de mire la bienveillance chère à Change et aux marques : « Et si être bienveillant en publicité c’était ne plus asséner les mêmes messages pendant des mois ? Et si se soucier vraiment des gens c’était leur apporter chaque jour un nouveau message différent, distrayant, voire utile ? » Dont acte.

Production
réalisateur	Olivier Bennoun
directeur de la photographie	Guillaume Le Grontec
production	Aprile Productions
producteur	Vito Ferreri
producteur	Anais Ouchène
Agence
agence	Change
directeur de la création	Christophe Perruchas
tv prod	Aurelia Blatry
Client
client	But
Post-production
post-production	Saint Louis
production son	Benzene