Cacharel – Yes i am – Izzy Bizu

Campagne Cacharel conçue par BETC Luxe

Dispositif TV, web, print

Première diffusion 22 janvier 2018

Depuis 1978, les parfums Cacharel accompagnent les adolescentes dans chaque étape de leur vie. Après avoir imaginé leur premier parfum Anaïs Anaïs, puis Amor Amor pour célébrer leurs premiers amours, Cacharel lance Yes I Am, une nouvelle fragrance à la fois sexy et subtile, présentée dans un flacon audacieux en forme de rouge à lèvres. Pensé comme un symbole d’affirmation pour les jeunes femmes d’aujourd’hui, le nouveau parfum est incarné par la jeune chanteuse et compositrice britannique Izzy Bizu dans un film moderne rythmé par son titre White Tiger, réalisé par Dexter Navy. De jour comme de nuit, les rues lui appartiennent, la ville est sienne, elle l’a conquise avec audace et independance. « La campagne « Yes I am » a été un projet ambitieux, explique la TV Producer Marine Monbeig. Cacharel nous a missionnés pour produire la campagne de ce lancement, incluant le film et ses déclinaisons digital, le print, le contenu digital ainsi que des portraits RP. Le choix de Dexter Navy était évident, il fait partie de ces nouveaux réalisateurs avec un vrai univers qui apporte fraicheur et modernité aux marques de luxe. J’ai été très contente que Cacharel nous fasse confiance en acceptant de collaborer avec lui, avec sa manière de shooter qui s’éloigne des codes lissés du parfum. Dexter tourne au 35mm, donc pendant tout le tournage nous ne voyions au retour qu’une image sans contraste et couleur, on avait l’impression de voir des images sorties d’une série B des années 70/80. Cacharel nous a toujours fait confiance, et n’a jamais douté que le rendu serait à la hauteur de leurs attentes ».