Caisse d’Epargne – JO 2024 – Relais de la Flamme, pour faire briller les régions

Campagne Caisse d’Épargne conçue par Altmann + Pacreau

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux

Première diffusion 26 novembre 2023

Caisse d’Épargne, en tant que Partenaire Premium des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 et Parrain officiel du Relais de la Flamme, souhaite contribuer à faire de cet événement des Jeux utiles et inclusifs sur tout le territoire. Le Relais de la Flamme Olympique de Paris 2024 du 8 mai au 26 juillet avec plus de 400 points d’étapes mobilisant 10 000 porteurs dont 450 sélectionnés par la Caisse d’Epargne permettra de valoriser les régions et d’offrir au plus grand nombre la possibilité de vivre les JO de Paris. Pour valoriser ce partenariat et sa volonté à travers lui, de faire briller toutes les régions, Caisse d’Epargne dévoile un film réalisé par Vincent Lobelle (Iconoclast). Une petite fille arrive à l’école toute excitée d’annoncer à son ami que son père a été choisi pour porter la Flamme Olympique. Alors qu’elle lui raconte que la flamme part de la Grèce, passe par la mer, à travers toutes les régions de France, le petit garçon dubitatif s’imagine le père de la fillette lancé dans une aventure épique aux situations spectaculaires portant la flamme jusqu’à Paris. « Ça se peut pas » s’entête t’il. Jusqu’au jour où avec son amie, il assiste dans son village en fête au relais de la Flamme portée par le père. Une comédie qui s’éloigne des communications émotionnelles et emphatiques des événements sportifs pour miser subtilement sur l’humour et le spectaculaire à travers le regard d’un enfant. Olivier Altmann explique : « Après le film de marque « Grâce à vous », le parrainage du Relais de la Flamme Olympique est l’occasion de valoriser différemment l’ancrage territorial de Caisse d’Epargne. L’enjeu était de s’inscrire dans la continuité du nouveau territoire et surtout d’émerger avec un film populaire qui casse les codes des discours convenus de partenariat sportif. Nous avons opté pour l’humour et le spectaculaire en faisant appel à Vincent Lobelle pour la réalisation. Le résultat, à mon sens, réussit le pari de combiner la proximité avec le statutaire. »