Campagne Castorama conçue par Publicis Conseil
Dispositif TV, VOL, digital, social media
Première diffusion 29 mars 2024
Castorama, qui fête ses 55 ans cette année, réaffirme son ambition d’être aux côtés de ceux qui bricolent, de ceux qui font, pour améliorer leur cadre de vie. La nouvelle campagne « Esprit castor » signée Publicis Conseil donne une place de choix à l’animal totem de l’enseigne, le castor. Depuis 2021, le castor est au cœur du territoire d’expression de la marque, incarnant un état d’esprit positif, expert, et responsable que l’enseigne partage depuis toujours avec ses clients. Après avoir guidé « les nouveaux castors » dans les précédents films, et si c’était au tour du castor d’être inspiré par les humains ? C’est ce que révèle le nouveau film réalisé en un plan séquence par Hugues de la Brosse (Birth). Alors qu’une mère est en train de poser un parquet, son fils censé l’aider est fasciné par un documentaire diffusé à la TV sur les castors et leur méthode pour isoler leur sol. Une découverte pour l’ado, qu’ignore gentiment la mère occupée, auquel répond dans un travelling arrière l’étonnement d’un jeune castor de l’autre côté de la fenêtre découvrant la simplicité de la pose du parquet. Pour lui aussi, sa mère en plein travail, y prêtera peu attention. Et pourtant, ils sont tous futés… Une mise en abyme tout aussi savoureuse que surprenante, avec des castors plus vrais que nature réalisés en 3D par The Mill, qui célèbre la passion du bricolage et les « Doers » de tout poil : « Quand on a l’Esprit Castor, on n’arrête jamais d’apprendre à bricoler ». Le film de marque sera décliné en formats courts mettant les différents produits en avant, comme la cuisine All in, diffusé actuellement.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Hugues de La Brosse |
| directeur de la photographie | Paloma Pineda |
| production | Birth |
| producteur | Tristan Béraud |
| producteur | Arthur Emorine |
| producteur | Laure Bègue |
| Agence | |
| agence | Publicis Conseil |
| chief creative director | Marco Venturelli |
| directeur de création | Bénédicte Pelletan |
| copywriter | Lucas Bounéou |
| directeur artistique | Eric Esculier |
| tv prod | Philippine Domenech |
| Client | |
| client | Castorama |
| Technique | |
| directeur de production | Thomas Aboulker |
| coordination de production film | Jessica Leopold |
| styliste | Sonia Boccara |
| chef décorateur | Joël Pradez |
| agent de directeurs de la photographie | Kinou | Cinematographer Agency |
| assurance | Rubini & Associés |
| Post-production | |
| monteur | Philippe Roch |
| agent de monteur | DEARCUT |
| étalonneur | Emiliano Serantoni |
| post-production | The Mill |
| post-production | Prodigious |
| directeur de post-production | Frédéric Lubin |
Avertissement: