Citeo – On ne lâche rien – C’est un emballage ou pas ?

Campagne Citeo conçue par Belle

Dispositif TV, digital, presse

Première diffusion 26 janvier 2025

Citeo lance avec son agence Belle le quatrième volet de sa saga « On ne lâche rien ». Depuis novembre 2023 avec cette saga à la tonalité positive et enthousiaste, Citeo tel un coach encourage les Français à trier partout et tout le temps leurs emballages et leurs papiers. Pour aider les Français à trier toujours mieux, la nouvelle campagne Citeo les invite à se poser systématiquement une question « C’est un emballage ou pas ? ». Dans la vie, il y a des questions auxquelles on ne sait pas comment répondre, et d’autres si. C’est ce qu’illustrent avec humour quatre films (d’une série de six) réalisés par Julie Navarro (Big Productions) qui mettent en scène des personnes dans une situation du quotidien ayant de la peine à répondre à une question inattendue. Comme ce jeune dans une scène d’intimité dérouté par « C’est ta première fois ? » lancé par sa partenaire, un mari censé se reconnaitre dans le portrait peint par sa femme, ou cette jeune femme certainement ravie (non) par le cadeau innommable de son amie, ou encore cet homme à un concert en train de filmer un enfant jouant pas très bien au violon à qui on demande s’il est le père. Si tous ne savent pas vraiment comment répondre, ils ne montrent cependant aucune hésitation au moment du tri. À question simple : « C’est un emballage ou pas ? », réponse simple : « Si c’est oui c’est dans le bac tri ». De quoi faciliter la vie et le tri.
Des comédies décalées bien campées aux situations qui parlent à tous drôlement efficaces qui portent la patte singulière de la réalisatrice. “Pour réaliser ces films, nous avons fait appel au talent et à la sensibilité de Julie Navarro, qui a su immédiatement trouver l’équilibre et la justesse nécessaires pour créer des situations drôles, dans lesquelles chacun peut se projeter, avec un ressort comique fort mais jamais moqueur.” déclare Jean-François Goize, directeur de la création chez Belle.
Aux manettes de cette campagne, les directeurs artistiques Linda Bouderbala et Rémy Maufangeas nous confient : « Pour que les gens intègrent cette question « C’est un emballage ou pas ? » à leur geste de tri qui est devenu machinal, il fallait leur montrer à quel point elle peut leur faciliter la vie. On a donc décidé de faire écho à toutes ces petites questions du quotidien, auxquelles on ne sait pas vraiment comment répondre… Parce que s’il peut arriver à tout le monde de douter de la même façon devant une amie qui nous demande ce que l’on pense de son cadeau que devant son bac de tri., au moins dans ce deuxième cas de figure, il existe une bonne réponse. »

Pour compléter cette saga, une série de visuels illustrent de façon très immédiate la question “C’est un emballage ou pas ?” en opposant un emballage, qui se met donc dans le bac de tri, à un objet, qui doit lui être jeté dans la poubelle des ordures ménagères.

Production
réalisateur	Julie Navarro
directeur de la photographie	Marco Graziaplena
production	Big Productions
producteur	Pierre Rambaldi
Agence
agence	BELLE
directeur de la création	Jean-François Goize
directeur artistique	Linda Bouderbala
directeur artistique	Rémy Maufangeas
tv prod	Jérome Burlet
Client
client	Citeo
Technique
directeur de production	Vincent Vève
coordination de production film	Tosca Poilliot
1er assistant réalisateur	Louis Rambaldi
digital imaging technician DIT	Christophe Hustache Marmon
casting	Ho Studio
styliste	Constance Bloch
maquillage	Ophélie Secq
chef décorateur	Pascaline Feutry
agence de mannequins	Agence Di
agence de mannequins	Agence Alterego
agence de mannequins	Agence Parallèle
Post-production
monteur	Julia Grégory
post-production	FIRM
post producteur production	Johan Luce-Antoinette
production son	Schmooze