Citeo #SuperPouvoirUtile

Campagne Citeo conçue par Jésus et Gabriel

Dispositif TV, web, réseaux sociaux

Première diffusion TV janvier 2019

Lancée en décembre sur les réseaux sociaux et en catchup TV pour sensibiliser les Millennials au tri, la campagne Citeo # SuperPouvoirUtile, composée de 3 films réalisés par Blacktool arrive en télévision forte de son succès sur le net avec plus d’un million de vues par film. Partant du constat que le tri des emballages a progressé en 4 ans de 9 points chez les 15-19 ans et de 6 points chez les 20-24 ans (Observatoire du Tri/ Ipsos 2017), Citeo encourage les efforts de tri de la génération Y consciente des bouleversements de la planète avec ces trois films qui misent sur l’humour et la dérision pour les interpeler.

Façon reportage TV, Muriel, Léa et Félix dans leur environnement expliquent un peu gênés face caméra avoir un super pouvoir pas vraiment utile( un bras télescopique, la capacité de chanter en canon toute seule, ou de se transformer en pixels) avant de confier fièrement qu’ils ont un autre super pouvoir, utile celui-là : trier! L’authenticité des situations et la tonalité connivente des films permettent à chacun de s’identifier et de reproduire ce geste simple grâce aux consignes de tri. Une série de 12 gifs formant une galerie de portraits tous aussi absurdes complètent le dispositif. Une campagne qui se remarque où se retrouve la touche singulière des Blacktool.

https://www.youtube.com/watch?v=d6NpTeEVNRY&list=PL_R5WljYpsrK1Jxk9-t8ydFxVRSD3pZqV