CoffeeB – Les grands changements commencent par de petits gestes

Campagne Café Royal/Delica/Migros conçue en interne

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, affichage, points de vente

Première diffusion 22 septembre 2022

Café Royal (Migros et sa filiale Delica) lance CoffeeB, une innovation présentée comme révolutionnaire avec la promesse de changer radicalement l’industrie du café. En effet, CoffeeB by Café Royal est le premier système de capsules de café qui fonctionne entièrement sans capsule. À la place d’une capsule, une petite boule de café pressé, uniquement recouverte d’une couche de protection. Chaque année, 63 milliards de capsules sont vendues et les déchets qui en résultent s’élèvent à environ 100 000 tonnes, malgré les efforts de recyclage. Avec CoffeeB, chacun peut désormais contribuer à éviter cette pollution de l’environnement. Réalisé par Martin Werner, le film de lancement met en scène différents politiciens internationaux qui prônent des changements durables. Mais qui demandent du temps, beaucoup de temps, pour les mettre en œuvre. Pendant ce temps, les grands changements ont lieu à petite échelle : chez un consommateur qui se prépare un café avec CoffeeB. « Les grands changements commencent par de petits gestes ». Le film est diffusé en France et en Suisse où est commercialisé CoffeeB.