Contrex – Mon réflexe calcium

Campagne Contrex conçue par Marcel

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux

Première diffusion TV janvier 2025

Contrex sensibilise les femmes à l’importance de prendre soin de ses os avec sa nouvelle campagne TV, lancée en digital en mai 2024. A l’âge adulte, la masse osseuse diminue progressivement, notamment chez les femmes à partir de 50 ans. Une évolution naturelle qui montre l’importance de préserver son capital osseux, en bougeant, en s’exposant à la lumière, et en apportant du calcium à ses os, par exemple, en buvant une eau source de calcium comme Contrex qui en contient 468 mg par litre (soit 58 % des AJR!). Contrex met en lumière littéralement ce sujet méconnu en rendant visible ce qui est invisible dans un film réalisé par Arthur Villers. Sur l’air emblématique de Contrex, trois personnages plongés dans le noir, dont seuls leurs os sont visibles grâce à des lumières néon, se lancent dans une chorégraphie dynamique. Le retour de la lumière révèle trois quinquagénaires pleines d’énergie. Une « danse macabre » des plus joyeuses.