Coopérative U – Initiatives locales

Campagne Coopérative U conçue par Australie

Dispositif TV, digital, VOL, réseaux sociaux

Première diffusion 15 janvier 2025

En juin 1894, une poignée de commerçants s’unissent en coopérative dans la région de Nantes. En 2024, leurs successeurs abandonnent le nom Système U, porté depuis plus de 40 ans, au profit de celui plus juste et signifiant de Coopérative U. À travers trois films réalisés par Michel & Nico (Wanda), la nouvelle campagne signée par Australie met en lumière ce qui est le plus ancien modèle de la distribution depuis 130 ans : des commerçants indépendants réunis en coopérative et leurs actions. Les films montrent les initiatives locales importantes pour la communauté que chaque commerçant décide de déployer dans son magasin, comme l’organisation de transport de personnes âgées pour qu’elles puissent faire leurs courses, l’installation de ruches sur le toit d’un magasin, ou la création d’un espace café pour que les clients puissent faire une pause. Des initiatives locales, ainsi que des engagements majeurs collectivement déployés dans l’ensemble des magasins, comme l’offre constante de fruits et légumes et de 150 autres produits U à prix coûtants pour soutenir le pouvoir d’achat des consommateurs. Une mise en lumière dynamique et concrète du modèle coopératif qui illustre pleinement la signature publicitaire de Coopérative U : des valeurs fortes et des prix bas.

Production
réalisateur	Michel & Nico
directeur de la photographie	Luke Jacobs
production	WANDA
producteur	Barthélemy de Champsavin
Agence
agence	Australie
directeur de la création	Stéphane Renaudat
directeur de la création	Jorge Carreno
directeur de création	Jorge Carreno
head of production	Solène L'Helguen
Client
client	Système U
Technique
directeur de production	Colyne Goussard
coordination de production film	Nour Ben Thaier
1er assistant réalisateur	José Ferreira
chef décorateur	Gaël Leroux
Post-production
monteur	Philippe Roch
post-producteur	Olivier Glandais