Première diffusion 3 septembre 2014
Campagne Danette conçue par Y & R Paris
Dispositif Tv, print
Pour sa nouvelle campagne "Tous Danette", Danette met l’accent sur les moments de bonheur partagés en famille autour de ce dessert phare de Danone, en exploitant le phénomène selfie.
Parce qu’on se rapproche tous autour de Danette, comme pour faire un selfie, le film réalisé par Ladybird met en scène des familles de tous horizons même martien ! posant pour un selfie dans la bonne humeur avec sa crème dessert préférée.
Le film coloré et plein d’énergie porte la marque reconnaissable de plus en plus affirmée de la réalisatrice, connue aussi pour son sens de l’humour :
"Faire un film qui concilie direction artistique, couleur et énergie, c’est un de mes terrains de jeu favori. L’enjeu pour moi était d’insuffler, voire de créer, une vraie fantaisie, même carrément une bonne humeur, si possible communicative en tous les cas spontanée, tout en respectant les codes bien définis de la campagne Danette.
Je ne sais pas si j’ai réussi ma mission mais perso, depuis, à chaque fois que je fais un selfie je mange une Danette, et vice-versa ! Je pense qu’il va y avoir un impact direct sur les ventes de Danette goût Pistache (mon préféré) d’ici les fêtes de fin d’année".
En complément de la campagne, une plateforme digitale invite les familles à envoyer leurs selfies et à les partager sur TousDanette.com et sur le fil twitter #Tous Danette.
Le tournage
Ladybird selfie
Production | |
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réalisateur | Ladybird |
directeur de la photographie | Julien Hohndorf |
production | The Shop |
producteur | Valérie Montiel |
producteur | Benjamin Auberdiac |
Agence | |
agence | Y&R Paris |
directeur de création | Pierrette Diaz |
copywriter | Eric Lavenac |
directeur artistique | Guillaume Auboyneau |
head tv prod | Valérie Montiel |
Client | |
client | Danette |
Technique | |
directeur de production | Hervé Leriche |
styliste | Annelaure Nicolas |
chef décorateur | Dominique Gautier |
Post-production | |
monteur | Olivia Chiché |
post-production | The Shop |
post-producteur | Delphine Coquelle |
post-producteur | Christopher Lowden |
production son | The Shop |