Campagne Decathlon conçue par Romance
Dispositif TV, web
Première diffusion 16 avril 2021
Pour Decathlon le sport rend le monde meilleur, ce qui n’est pas de trop en cette période de crise sanitaire. L’enseigne française de sport reprend la parole avec son agence Romance pour affirmer son credo et redonner au sport toute la place qu’il mérite auprès des Français. Se démarquant des codes habituels de communication, la campagne de télévision se compose d’une vingtaine de films au format très court réalisés par Michel+Nico (La Pac). Une première vague de 8 films plus proches du documentaire que de la publicité donne l’élan de cette campagne conjuguant bien-être physique et bien-être mental. Interprétés par de véritables sportifs amateurs et des collaborateurs de l’enseigne, des scènes de sport brutes de réalité qui sentent le vécu montrent à quel point le sport a le pouvoir de rendre tout meilleur, les dimanches, les murs, l’eau, …et les sportifs. Des moments sensibles et authentiques où se retrouvent la patte des réalisateurs. En digital, plusieurs portraits de sportifs qui rendent le monde meilleur sont à découvrir en partenariat avec Sopress. Le producteur Jérôme Denis revient sur ce projet sportif, mêlant endurance et plaisir : « Pour commencer, je suis hyper fier de cette campagne. J’aime sa simplicité, sa générosité, la qualité du copywriting, les formats courts. Pas d’artifice, pas de chichi. Intelligent, sensible et populaire. Et fier des réalisateurs, Michel et Nico. Car avec eux, c’est exactement ça. Simplicité, vérité, générosité… S’ils travaillent principalement à Londres ou au Canada, y accumulent les awards (BTA, YDA, 1.4, Lions…), ce n’est pas un hasard. » À leur actif, notamment les films Anthony Joshua, BBC Sport, SKY Sport, Élan Béarnais. Le producteur poursuit : « Romance a eu du nez, Emilie Talpaert la première. En prenant un café ensemble il y a quelques mois (enfin une vie !) dans cet exercice devenu désormais trop rare de partager des bandes et de discuter des réalisateurs, Emilie avait eu un crush sur le travail des deux frères basques. Elle a passé son enthousiasme à l’équipe. L’objectif était de tourner plus de 20 films, évidemment avec des contraintes de budget, de Covid, d’agilité… Après avoir envisagé toutes les destinations possibles pour un shoot hivernal, et grâce à l’agilité des équipes de Very-Content, nous avons bouclé la production à Marseille. Et il faut bien l’avouer, c’est vraiment gratifiant de pouvoir tourner en France, avec les équipes et la multitude de décors à disposition. Gros boulot de repérage et de régie, de casting sauvage ou de collaborateurs Decathlon, avec l’apport du chef opérateur Snorre Ruhe que j’avais suggéré à Michel et Nico, ayant plusieurs fois collaboré avec lui dont le « 30 millions d’amis » de Xavier Giannoli. Un vrai boulot d’équipe qui a permis de maintenir ce qui est le plus important dans ces films je crois : la simplicité. Florence, Emilie, Fred, Julien, Arthur(Amis)… tout Romance a tenu bon pour ne pas dériver. Semaine prochaine, nous partons tourner la suite de la campagne. Ça va être cool de se retrouver même s’il y a du pain sur la planche. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Michel & Nico |
| directeur de la photographie | Snorre Ruhe |
| production | LA PAC |
| producteur | Jérôme Denis |
| Agence | |
| agence | Romance |
| directeur de la création | Alexandre Hervé |
| directeur de création | Frederick Lung |
| copywriter | Alexandre Hervé |
| directeur artistique | Julien Rézette |
| tv prod | Emilie Talpaert |
| tv prod | Florence Gabet |
| Client | |
| client | Decathlon |
| Technique | |
| directeur de production | Nicolas Marie |
| production de service | Very Content |
| producteur de service | Clémentine Buren |
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