Campagne Agence de la Biomédecine conçue par MullenLowe

Dispositif digital, réseaux sociaux

Première diffusion 22 mars 2021

Depuis le 1er janvier 2021, pour des raisons médicales l’âge limite pour être inscrit sur le registre des donneurs volontaires de moelle osseuse a été ramené de 50 à 35 ans. Pour convaincre ce public plus jeune des 18 à 35 ans, l’Agence de Biomédecine et MullenLowe lancent une campagne de notoriété destinée à mieux faire connaître ce don et lever tous les freins. Dans 80 % des cas ce don se fait par simple prélèvement dans le sang. Le film réalisé par Olivier Desmettre (Room Service) illustre le fait qu’il ne s’agit pas d’un acte contraignant à travers l’histoire de Clara qui se dépasse dans le sport grâce à Théo qui lui a donné de sa moelle osseuse, et qu’on retrouve détendu dans le centre de prélèvement. Un geste simple, ni contraignant ni douloureux qui peut sauver une vie. Suivra une campagne de mobilisation pour soutenir le recrutement nécessaire de 20 000 nouveaux donneurs. De nouveaux contenus digitaux (témoignages vidéo, podcast, partenariat avec des influenceurs) seront disponibles en avril. La campagne se clôturera en septembre à l’occasion de la journée mondiale pour le don de moelle osseuse.

Production
réalisateur Olivier Desmettre
directeur de la photographie David Cailley
production Room Service
producteur Christophe Demeure
Agence
agence MullenLowe France
directeur de création exécutif Antoine Colin
directeur de création exécutif Jordan Lemarchand
copywriter Antoine Colin
directeur artistique Patrick Jumeau
Client
client Agence de la Biomédecine
Technique
directeur de production Marie Alègre
Post-production
post-production Realmaster
production son Circonflex