Campagne FDJ EuroMillions conçue par Romance
Dispositif TV, web, affichage
Première diffusion 26 janvier 2020
La Française des Jeux dévoile le nouveau territoire de communication d’EuroMillions autour de la valeur de partage imaginé par Romance choisie après compétition. Dans un contexte où les Français souhaitent donner du sens à leur consommation, la nouvelle signature de la marque « Quel millionnaire serez-vous ? » défend un rapport au gain moins normatif et moins superficiel. La campagne de relancement de EuroMillions vise à « réveiller la dimension émotionnelle du jeu, celle du gain et des rêves que l’on partage avec ses amis et sa famille ». Le premier film de la saga réalisé par Katia Lewkowicz et produit par Grand Bazar met en scène (dans un format d’1 minute 40 secondes) un groupe d’amis dans un décor champêtre partageant leurs rêves s’ils gagnaient à EuroMillions. Chacun évoque son rêve, altruiste, romantique ou plus concret, sauf un, Seb qui reste étrangement silencieux… Une comédie de copains, moderne, authentique et à l’émotion bien dosée, qui « raconte une histoire plus grande que l’argent » où se remarque la direction d’acteurs exemplaire de la réalisatrice. « Pour reconnecter la marque à l’époque, le film substitue un rêve authentique et universel à la mise en scène dépassée de désirs matériels et superficiels » indique le directeur de la création Alexandre Hervé. La campagne d’affichage invite également à réfléchir au statut de millionnaire avec les accroches « Quelle vie changerez-vous après la vôtre ? », « Avec qui partagerez-vous ? ».
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Katia Lewkowicz |
| directeur de la photographie | Jake Scott |
| production | Grand Bazar |
| producteur | Juliette Desmarescaux |
| Agence | |
| agence | Romance |
| directeur de la création | Alexandre Hervé |
| copywriter | Camélia Baccouche |
| directeur artistique | Julien Rézette |
| directeur artistique | Clémentine Guillopé |
| tv prod | Emilie Talpaert |
| post-production agence | Sabine Brillet |
| Client | |
| client | FDJ - Française des Jeux |
| Technique | |
| directeur de production | Hugo Merival |
| production de service | Juice Film |
| Post-production | |
| monteur | Thierry Hoss |
| post-production | Mikros MPC |
| production son | The |
Avertissement: