FFB – Le bâtiment, des métiers qui vous construisent

Campagne Fédération Française du Bâtiment conçue en interne

Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, site dédié

Première diffusion 20 mars 2022

La Fédération française du bâtiment (FFB) lance une grande campagne de communication en télévision et sur les réseaux sociaux pour valoriser les métiers du bâtiment et démontrer leur diversité et attractivité auprès du grand public. Avec l’objectif de faire savoir que le bâtiment recrute, forme et offre des perspectives de carrière pour tous, jeunes et personnes en reconversion, la FFB casse les idées reçues d’un secteur parfois méconnu à travers un film TV décalé et original. Réalisé par Julien Israël (10.7 productions), le film met en scène une jeune femme Alice qui déambule à vélo dans une ville sans bâtiments. Passant devant des maisons et des commerces à ciel ouvert et sans murs avec leurs habitants saisis dans leur activité ou leur intimité, la jeune femme arrive devant une porte qui s’ouvre pour laisser place à une vraie ville, pleine de vie, de chantiers et de construction. Une invitation spectaculaire et poétique à la fois à rejoindre les nombreux métiers du bâtiment pour s’épanouir dans l’un des premiers secteurs économiques en France qui recrute chaque année plus de 75 000 personnes. À destination des jeunes, 12 vidéos sont diffusées sur les réseaux sociaux mettant en scène des influenceurs dont Denis Brogniart, Christophe Beaugrand, Loup, Lalou, Kelly Cruz rencontrant des chefs d’entreprise pour illustrer des thématiques (comme les nouvelles technologies, la parité, la RSE…)

Le TV prod Timothé Rosenberg revient sur ce « grand chantier de construction » : « J’ai eu la chance de participer à ce projet incroyable alliant une création exigeante à la Truman Show avec un tournage épique, essuyant une tempête la veille du tournage sur le set à Martigues, jusqu’à une longue post production très technique. Et sans oublier un orchestre symphonique à La Seine Musicale. Soit tout un alliage de talents pour donner une couleur et un savoir-faire à ce film original. Évidemment, rien n’aurait été possible sans la confiance de l’annonceur ».

Ce projet ambitieux (obtenu à la suite d’un appel d’offres) marque une première étape réussie dans l’univers publicitaire pour la société de production 10.7 fondée en 2011 par le journaliste Victor Robert. Un nouveau domaine que souhaite exploiter la production, à l’origine dédiée aux films documentaires et reportages, et qui a étendu son champ d’action depuis 5 ans avec notamment des campagnes institutionnelles, ou encore des contenus digitaux.

Behind the scènes