Campagne Fondation des femmes conçue par TBWA\Corporate
Dispositif TV, réseaux sociaux
Première diffusion 30 mai 2018
Trois mois après #MaintenantOnAgit qui a permis de mobiliser près de 150 personnalités et de lever des fonds, la Fondation des femmes lance une campagne de sensibilisation aux inégalités et aux violences faites aux femmes auprès du grand public : Tu seras un homme, mon fils. Inspiré du célèbre poème de Rudyard Kipling, porté par la voix d’Oxmo Puccino, le film réalisé par Jérôme de Gerlache met en scène dans leur quotidien des hommes de tous âges, milieux et origines, avec leur fils pour mettre l’accent sur le rôle fondamental des hommes dans la transmission de valeurs propices à favoriser l’égalité. La campagne vise à empêcher la reproduction des violences et inégalités d’une génération à l’autre et espère « susciter le débat au sein des familles, et des structures sportives et associatives qui jouent un rôle important dans la vie des jeunes en France. » « Ce film est un des premiers films de défense de droits des femmes adressé aux hommes, c’est ce qui était intéressant à relever comme défi, raconte Jérôme de Gerlache. Pour que le réalisme des échanges transcende les saynettes, nous avons casté des couples pères/fils. Il fallait que cela sonne juste dès les premières images en raison du temps restreint pour poser chacun des enjeux. Nous avons choisi une esthétique très cinématographique pour le film, avec des partis pris de mise en scène très vivants, une caméra en mouvement, à l’épaule, agile et une lumière réaliste et colorée, cherchant à donner à chaque scène une identité propre. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Jérôme de Gerlache |
| directeur de la photographie | Jérôme de Gerlache |
| production | \Else |
| producteur | Cathy Pericone |
| Agence | |
| agence | TBWA Corporate |
| directeur de création | Jean-Charles Davin |
| copywriter | Helène Level |
| Client | |
| client | Fondation des Femmes |
| Technique | |
| directeur de production | Teva François |
| styliste | Nadia Chmilewsky |
| maquillage | Camille Lameynardie |
| Post-production | |
| monteur | Flavie Doubesky |
| étalonneur | Arthur Paux |
| post-production | \Else |
| musique | CYESM |
| production son | \Else |
Avertissement: