Campagne Fondation Ronald McDonald conçue par TBWA\Paris
Dispositif TV, VOL, réseaux sociaux, print
Première diffusion 28 octobre 2024
Chaque année, plus de 2 millions de familles en France traversent des moments difficiles en raison de l’hospitalisation de leurs enfants. Depuis 1994, la Fondation Ronald McDonald, créée sous l’égide de la Fondation de France, permet aux familles dans cette situation de rester unies grâce au réseau de 10 Maisons de parents à proximité des hôpitaux pour enfants. La Fondation célèbre ses 30 ans d’engagement auprès des familles avec un film d’animation « Tout proche » réalisé par Juan Pablo Machado (Passion Paris). Porté par des visuels poétiques, le film raconte le parcours de Leo et de sa famille. Alors que toute la maison dort, une maman installée sur le lit de son fils absent lui raconte l’histoire du zèbre Zack au téléphone. Au fil de ses mots, la maison entame un voyage dans les airs à travers des paysages merveilleux avant d’être déposée au plus près de l’hôpital se rapprochant ainsi de la chambre de Leo qui retrouve sa famille. Un récit métaphorique empreint de délicatesse et de douceur qui met en lumière l’importance de la présence parentale auprès des enfants hospitalisés et la force du lien familial face aux épreuves.
Premier film publicitaire du jeune réalisateur Juan Pablo Machado, on y retrouve l’influence de l’animation japonaise pour les personnages aux traits fins et aux yeux expressifs et les décors se distinguant par des nuances de traits et de textures, aux couleurs pastel renforçant l’atmosphère onirique du film. Juan Pablo Machado « Dans cette campagne, tout a été une question de ton, que ce soit sur la forme du message comme sur les nuances de couleurs. L’intention était d’adopter une approche résolument originale, s’écartant des conventions habituelles employées pour aborder un thème aussi délicat ».
Behind the scene
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Juan Pablo Machado |
| production | Passion Paris |
| producteur | Marc Bodin-Joyeux |
| producteur | Marion Vermogen |
| producteur | Julien de Lestrange |
| Agence | |
| agence | TBWA |
| creative producer | Elisabeth Boitte |
| head of production | Maxime Boiron |
| music creative director | Ferdinand Huet |
| Client | |
| client | McDonald's |
| Technique | |
| directeur de production | Lisa Hiéblot |
| Post-production | |
| monteur | Nazim Meslem |
| rig | Morgane Vaast |
| lighting artist | Gabrielle Lissot |
| compositing | Thomas Eid |
| animation | Morgane Vaast |
| character design | Juliette Brocal |
| head of sound | Olivier Lefebvre |
| musique | Martin Boumendil Janssen |
| production son | \Else |
| production son | Fabrice Pouvreau |
| ingénieur du son | Alexandre Robieux |
Avertissement: