Fondation Vinci Autoroutes – Retenez-vous

Campagne Fondation Vinci Autoroutes conçue par La Chose

Dispositif web, réseaux sociaux, affichage

Première diffusion 31 juillet 2020

À la veille du grand chassé-croisé de l’été sur les routes, amplifié par la crise sanitaire qui incite les Français à voyager dans l’hexagone, La Fondation Vinci Autoroutes pour une conduite responsable dévoile la campagne « Retenez-vous » imaginée par La Chose. Le film réalisé par Julien Carpentier (Animal Animal) nous entraine sur une fausse piste : un automobiliste Paul (interprété par Romain Lancry) après s’être désaltéré est pris d’une envie pressante qu’il assouvit à la prochaine aire d’autoroute… en jetant sa canette dans une poubelle. Le message est clair : retenez-vous de jeter vos déchets par la fenêtre alors que « la prochaine poubelle n’est jamais loin ». En effet, près de 1 Français sur 3 admet jeter des déchets par la fenêtre de sa voiture (Ipsos) et ce sont 25 tonnes de déchets sauvages qui sont quotidiennement ramassées le long des autoroutes. Des pratiques à l’effet néfaste pour l’environnement (pollution de l’eau et des sols, risque pour la biodiversité…) et qui mettent aussi en danger le personnel autoroutier chargé de ramasser ces déchets. Une campagne de sensibilisation au ton singulier qui se veut responsabilisante plutôt que moralisatrice.