Campagne GMF concue par Romance
Dispositif TV, VOL, digital, réseaux sociaux, cinéma, OOH, radio
Première diffusion 2 juin 2024
GMF, assureur référent du service public, dévoile un nouveau territoire de communication imaginé par sa nouvelle agence Romance, retenue à l’issue d’un appel d’offres. La nouvelle campagne réaffirme la vision et la singularité de l’assureur « Assurément humain », partageant les valeurs fortes d’humanité et de solidarité avec ceux qui travaillent pour l’intérêt général, avec l’ambition de moderniser son image pour conquérir de jeunes actifs. Réalisés par Maxime Bruneel (Eddy), un film de marque et deux premiers films produits mettent en avant l’humanité de la marque en action, en miroir de celles et ceux qu’elle assure et accompagne. S’éloignant de la facture documentaire des films précédents, les films installent la nouvelle charte graphique, un fond blanc sur lequel apparaissent en format carré, tel le logo GMF, des scènes de vie où s’illustre l’engagement des agents publics sur le terrain auquel répond celui tout aussi résolument humain de l’assureur pour les accompagner. Toutes les prises de parole de la marque seront désormais habillées de la voix de la comédienne Mélanie Doutey et de la version acoustique du titre « Hero » de l’artiste britannique Michael Kiwanuka. Pour faire écho à ses valeurs mutualistes et à son positionnement, GMF a souhaité que l’ensemble de sa campagne soit éco-socio-produite. GMF est ainsi le premier annonceur français à obtenir le Label EcoProd* pour la production d’une campagne 360.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Maxime Bruneel |
| directeur de la photographie | Stéphane Fontaine |
| production | Eddy |
| producteur | Alexandra Roussel |
| producteur | Jean-François Bourrel |
| producteur | Gabriel Bert |
| Agence | |
| agence | Romance |
| directeur de la création | Alexandre Hervé |
| directeur de création | Frederick Lung |
| directeur de création | Mélanie Pennec |
| copywriter | Méline Deregnaucourt |
| directeur artistique | Léo Tartrais |
| tv prod | Emilie Talpaert |
| Client | |
| client | GMF |
| Technique | |
| directeur de production | Gilles Pinaudeau |
| production de service | Shotinmars |
| assurance | Rubini & Associés |
| Post-production | |
| post-production | Everest Studio |
| musique | Michael Kiwanuka - Hero |
| production son | The |
| voix off | Mélanie Doutey |
Avertissement: