Campagne Heetch conçue par BETC Paris
Dispositif cinéma
Première diffusion 24 avril 2023
Villes dortoirs, blocs de béton, oisiveté et ennui, graine de violence, endroits difficiles socialement… Depuis des décennies, les médias véhiculent une image stéréotypée et souvent négative de la banlieue. Avec plus de 80 % de trajets effectués quotidiennement en banlieue et une majorité de chauffeurs et de passagers venant de Saint-Denis, Aubervilliers, Créteil, Pantin, Bobigny, Vitry-Sur-Seine entre autres, Heetch, dix ans au compteur, connait parfaitement toutes les villes au-delà du périphérique. En collaboration avec BETC, Heetch en propose une autre vision en célébrant la banlieue et ceux qui la font vivre au quotidien à travers un film réalisé par Kourtrajmeuf (Iconoclast). Ce collectif d’anciennes élèves de Kourtrajmé, l’école de cinéma implantée au cœur de la cité des Bosquets à Montfermeil en Seine-Saint-Denis, brosse ainsi un portrait positif et solaire de la banlieue et de ses habitants qui vient s’opposer aux clichés énoncés au fil des ans par les médias. « En mettant bout à bout ces extraits audios issus des médias de 1960 à nos jours on se rend compte de l’impact que peut avoir une vision réductrice et stigmatisante de la banlieue. Avec les Kourtrajmeuf on a donc sillonné la banlieue pour la montrer sous un jour trop souvent oublié et qui vient trancher avec ce bruit de fond médiatique » explique Olivier Aumard, directeur de la création. Une prise de parole diffusée au cinéma et en digital pour permettre à la marque de dire à la banlieue et à ses habitants qu’elle sait d’où ils viennent, par quoi ils passent, où ils aimeraient aller et leur promettre qu’elle sera toujours là pour les y accompagner : « Plus loin des clichés, des gros titres, des sentiers battus, du périph, Heetch le VTC qui va plus loin ».
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Kourtrajmeuf |
| directeur de la photographie | Lara Perotte |
| production | Iconoclast |
| producteur | Benoît Roques |
| Agence | |
| agence | BETC |
| directeur de création exécutif | Olivier Aumard |
| directeur de la création | Stéphane Xiberras |
| copywriter | Rafael Berdugo |
| directeur artistique | Romain Touzé |
| creative producer | Sébastien Lintingre |
| Client | |
| client | Heetch |
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