Campagne digitale ING conçue par Rosapark
Première diffusion 16 octobre 2019
Proposée depuis septembre dernier, l’Offre Essentielle ING est un compte courant associé à une carte Mastercard avec « zéro frais, zéro découvert, zéro condition de revenus pour zéro problème ». Pour lancer cette nouvelle carte, ING accompagnée par son agence Rosapark, s’appuie sur ce qui fait peur à des millions de Français: le découvert. En effet, tous les mois près d’un Français sur quatre craint de se retrouver dans le rouge (étude Panorabanques. com, 2018). Une tension émotionnelle qui se ressent aussi dans le volume de conversations sur le sujet sur les réseaux sociaux. Pour montrer cette angoisse récurrente et mettre en avant la solution ING, le film réalisé par Nicolas Galoux reprend les codes des films d’horreur en nous plongeant dans un appartement où les dépenses du quotidien et où les potentiels imprévus ont tourné au cauchemar. Un film où se retrouve la maîtrise du réalisateur des codes cinématographiques propres à ce genre, le travail de la lumière, la place importante du son et du sound design et les effets de caméra. Ce film sera visible sur tous les réseaux sociaux de la marque, notamment en First View et accompagné d’une activation conversationnelle sur Twitter invitant les gens à partager leurs dépenses les plus effrayantes. Il est lancé le 16 octobre, date à partir de laquelle les conversations autour du découvert se font plus nombreuses. Le lancement sera renforcé par un écosystème complet mêlant campagne presse nationale dans le quotidien « 20 minutes », acquisition et search pour s’intégrer de manière durable dans le quotidien des Français.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Nicolas Galoux |
| directeur de la photographie | Guillaume Adrey |
| production | Blue Paris |
| producteur | Fiona Bartel |
| Agence | |
| agence | Rosapark |
| directeur de la création | Gilles Fichteberg |
| directeur de la création | Jean-François Sacco |
| copywriter | Naïm Souilem |
| directeur artistique | Robin Lassalle |
| head tv prod | Élodie Jonquille |
| tv prod | Cerise Podetti |
| Client | |
| client | ING Direct banque |
| Technique | |
| directeur de production | Maximilien Laurans |
| styliste | Marine De Lamarzelle |
| chef décorateur | Marine De Lamarzelle |
| agent de directeurs de la photographie | Kinou | Cinematographer Agency |
| Post-production | |
| post-production | Mopart |
| supervision musicale | SuperPitch |
| production son | Kouz |
Avertissement: