Institut Imagine – Guérir les maladies génétiques

Campagne Institut Imagine conçue par Havas Paris

Dispositif TV, web, affichage

Diffusion décembre 2017

Premier pôle européen de recherches, de soins et d’enseignement sur les maladies génétiques, l’Institut Imagine, 10 ans cette année, lance une campagne de sensibilisation auprès du grand public sur les enjeux des maladies génétiques pour l’inciter à soutenir la recherche.

Réalisé par Elsa & Johanna, le film se distingue par son esthétique et son message. Dans une chambre d’enfant aux murs recouverts d’un papier peint chargé de motifs étranges, un enfant vu de dos joue en silence entouré de ses parents. Ce papier peint à la présence étouffante est réalisé à partir d’images scientifiques qui représentent les cellules d’un enfant souffrant d’une maladie génétique. Le film à la métaphore poignante traduit la place envahissante et insidieuse que prend une maladie génétique, même invisible, dans la vie du patient et de son entourage, pour une prise de conscience de l’importance d’aider la recherche par des dons sur institutimagine.org.

Conçue bénévolement par les équipes d’Havas Paris, la campagne bénéficie aussi du regard et de l’engagement des photographes- réalisatrices Elsa & Johanna qui en témoignent sur le site de l’Institut :

–Pourquoi avoir accepté de faire la campagne de l’institut Imagine ?

Le projet de la campagne Imagine nous a tout de suite inspiré, tant par sa dimension créative que par la nature de la cause. C’était un vrai enjeu, pour nous artistes, de traduire en film et en images la mission et les besoins de l’Institut, ainsi que la situation des petits patients et de leur famille.

–Que voulez-vous montrer à travers cette campagne ?

Nous avons voulu traduire l’état d’esprit et les sentiments des familles touchées, sans tomber pour autant dans le désespoir et le misérabilisme. C’est pourquoi nous avons fait le choix d’une esthétique forte et sensible. Le papier peint est une belle métaphore de ce que peuvent vivre les familles des enfants malades : la maladie est envahissante, omniprésente et mystérieuse.

-Pourquoi faire de belles images pour parler des maladies génétiques ?

Ces images ont été réalisées à partir des visuels des recherches des scientifiques qui travaillent à l’Institut. C’est ce que voient les chercheurs dans leur microscope. Ces images très esthétiques permettent à l’imagination de se déployer au-delà d’elles. Sensibiliser le public ne passe pas forcément pas des images macabres et tristes : les impressions que produisent les couleurs et les lumières, en faisant directement appel à nos sens, permettent de toucher un public large, qui ne connaît pas forcément l’existence, la cause et le fonctionnement des maladies génétiques. Enfin, malgré le poids de la maladie et la complexité de la génétique, la beauté traduit l’espoir et reflète les succès des recherches menées à l’Institut.