Campagne Intersport conçue par Marystone
Dispositif TV, digital, réseaux sociaux, magasins
Première diffusion 11 février 2024
Intersport, 100 ans cette année, plutôt que de regarder en arrière choisit de « donner le coup d’envoi d’un nouveau siècle du sport dans lequel la marque s’engage à rénover le sport pour la jeunesse ». Selon une étude propriétaire de l’enseigne, plus d’un adolescent sur deux se dit stressé au quotidien alors que 77 % estiment que le sport leur permet d’évacuer ce stress, et 74 % affirment que cela leur apporte une bouffée d’oxygène. La campagne TV met l’accent sur cette notion de respiration et de bouffée d’oxygène libératrice qu’apporte le sport. Le film réalisé par Julie Navarro (Big Productions) met en scène trois ados dans leur quotidien, soumis au stress, par la pression scolaire ou sociale, l’éloignement géographique, ou encore le mal-être physique et psychologique liés à cet âge transitoire. Pour chacun d’eux, le sport leur offre une bouffée d’air salvatrice, Zoe dans la pratique de la natation, Lucas du rugby et Tim de l’athlétisme. Une radiographie d’une génération qui a besoin de souffle pour laquelle s’engage la marque avec le soutien actif de 20 000 clubs de sport partout en France et le don de 14 000 vélos à 700 collèges français. Une initiative inédite menée en partenariat avec le gouvernement qui a fait du sport la Grande Cause Nationale 2024. Porté par un casting attachant de jeunes sportifs qui ont chacun leur propre histoire vraie avec le sport, le film confirme le talent de la réalisatrice pour brosser un portrait vibrant sincère et authentique de la jeune génération, le tout rythmé par une bande-son qui revisite Vivaldi en version électronique en harmonisant les souffles réalistes des personnages aux violons jubilatoires.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Julie Navarro |
| directeur de la photographie | Sylvestre Dedise |
| production | Big Productions |
| producteur | Pierre Rambaldi |
| Agence | |
| agence | Marystone |
| directeur de création | Pierrette Diaz |
| tv prod | Audrey Chaouat-Nataf |
| Client | |
| client | Intersport |
| Technique | |
| directeur de production | Nicolas Avram |
| styliste | Sonia Boccara |
| Post-production | |
| directeur de post-production | Natacha Dolard |
| production son | Schmooze |
| producteur son | Grégoire Galian |
| producteur son | Matthieu Sibony |
Avertissement: