Campagne Intersport conçue par Marystone
Dispositif TV, web, réseaux sociaux
Première diffusion 6 septembre 2018
Après 7 ans de silence publicitaire, Intersport est de retour avec une campagne de marque signée Marystone, la boutique-agence créée l’an dernier par Marie-Pierre Benitah, auparavant vice-présidente chez CLM BBDO. Avec l’ambition de ne « plus seulement être fréquenté en tant qu’enseigne mais aussi d’être préféré en tant que marque », Intersport exploite le registre émotionnel à travers un film réalisé par Vincent Lobelle. Le film met en scène une jeune femme qui pour les beaux yeux d’un runner inconnu va se mettre au sport pour se rapprocher de lui et va peu à peu prendre goût au running et à ses rituels et se (le) dépasser. Pensant rencontrer l’amour, elle va en réalité rencontrer un sport pour finalement aller à la rencontre d’elle-même. Une rencontre des plus cinématographiques dans un décor urbain magnifié rythmée par Glorious du rappeur Maklemore, qui illustre avec la juste intensité le pouvoir du sport de rassembler, de rapprocher, en tant que formidable vecteur de lien humain gommant les différences. Bien connu pour ses comédies, le réalisateur montre une autre facette inattendue de son talent qu’a souhaité exploiter Pierrette Diaz à la création de cette campagne, convaincue par l’art du casting du réalisateur et sa note d’intention extrêmement fournie, sans oublier sa motivation sur ce projet. Diffusé en TV en format long (1,40 ‘’) la première semaine puis en 30 secondes, le film est visible en version court-métrage (2,20 ‘’) sur les réseaux sociaux de la marque avec des stories et une série de formats courts. Avec en bonus le making of.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Vincent Lobelle |
| directeur de la photographie | Jake Scott |
| production | Iconoclast |
| producteur | Jean Duhamel |
| Agence | |
| agence | Marystone |
| directeur de création | Pierrette Diaz |
| tv prod | Damien Fournier Perret |
| Client | |
| client | Intersport |
| Technique | |
| directeur de production | Nicolas Avram |
| chef décorateur | Pascaline Feutry |
| Post-production | |
| post-production | Nightshift |
| post-producteur | Cyril Bordesoulle |
| post-producteur | David Lezaun |
| musique | Macklemore feat Skylar Grey - Glorious |
| production son | Schmooze |
Avertissement: