Campagne Intima (Reckitt Benckiser) conçue par BETC
Dispositif TV, web
Première diffusion 5 novembre 2018
Intima, marque d’hygiène intime lance Intima Cup, une nouvelle coupe menstruelle, conçue à l’écoute des femmes, respectueuse de la nature féminine (la seule cup testée gynécologiquement). Consciente que l’adoption de la cup peut être déstabilisante, Intima et son agence BETC ont choisi d’accompagner les femmes dans ce changement en démystifiant le passage à la cup avec légèreté et complicité via un dispositif qui les encourage pas à pas. Au cœur de cette campagne au parti-pris de vérité, le film réalisé par Nadia Marquard (Troopers) suit avec sensibilité et empathie une jeune femme le jour de son passage à la cup. Sans fausse pudeur, le film au traité intimiste et au casting « vrai » raconte cette première fois en misant sur le naturel, se démarquant de la communication habituelle du secteur. En vrai, ça change tout.
En complément du film, dans une approche décalée et décomplexante, 4 tutoriels (Happy Factory) sur le site et la chaîne YouTube de la marque apportent les réponses aux différentes questions des femmes face à la cup.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Nadia |
| directeur de la photographie | Magnus Nordenhof Jønck |
| production | Troopers |
| producteur | Eva Yung |
| Agence | |
| agence | BETC |
| directeur de création exécutif | Alasdhair Macgregor-Hastie |
| directeur de la création | Marie Baillot |
| copywriter | Julie Esnault |
| directeur artistique | Laura Tarlton |
| tv prod | Tanguy Dairaine |
| post-production agence | Heloise Roussier |
| Client | |
| client | Intima |
| Technique | |
| directeur de production | Gaëlle Delaporte |
| Post-production | |
| étalonneur | Nicolas Gautier |
| post-production | FIRM |
| production son | Capitaine Plouf |
Avertissement: