Campagne Ministères sociaux conçue par Madame Bovary

Dispositif TV, digital, social media, affichage

Première diffusion février 2023

Le Gouvernement lance une campagne de sensibilisation signée Madame Bovary à destination des parents pour inciter à un usage raisonné des écrans par les enfants. Les écrans sont désormais présents dans notre quotidien et dès le plus jeune âge. Aujourd’hui, 96 % des enfants possèdent ou utilisent au moins un équipement numérique, avec un risque réel de surexposition. En effet, en moyenne, ils y passent 1 h 19 par jour en semaine, et 2 h 07 les jours de week-end. Ces usages sont sources d’inquiétude chez les parents qui sont seulement 12 % à se déclarer sereins sur le sujet, et qui à 62 % privilégient des mesures d’interdiction.

Face à ces constats, la campagne gouvernementale sensibilise à l’importance d’une approche de la parentalité numérique préventive, en renvoyant vers la plateforme dédiée lancée il y a 2 ans, JeProtègeMonEnfant enrichie de repères et de conseils utiles à destination des parents. Les écrans ça s’apprend, comme on apprend à nager. Le film réalisé par Julien Paolini met en scène un père qui apprend à sa fille à appréhender l’eau, à nager et à surfer à différents âges. Un parallèle entre l’immensité de l’océan et celle de l’univers numérique, pour rappeler que si les écrans sont utiles, ludiques et éducatifs, ils représentent aussi des risques pour les enfants qui y seraient insuffisamment préparés et accompagnés. « Pour plonger dans les écrans et surfer sur internet, votre enfant a besoin de vous ».

Production
réalisateur Julien Paolini
directeur de la photographie Hadrien Vedel
production Mensch Production
producteur Rudy Tasimovicz
Agence
agence Madame Bovary
directeur de la création Pascal Couvry
copywriter Julien Auger
directeur artistique Margot Hoffmann
directeur artistique Jean-Paul Gonçalves
Client
client Ministère des Solidarités et de la Santé
Technique
directeur de production Maxime Gallet
1er assistant réalisateur Victor Euphrasie
agent de directeurs de la photographie Operandi Mgmt
Post-production
production son Octopus Productions