Campagne Jules conçue par Saatchi & Saatchi
Dispositif TV, digital
Première diffusion 28 avril 2023
Avec sa nouvelle campagne de marque signée de sa nouvelle agence Saatchi & Saatchi, Jules continue de faire bouger les lignes de la mode et de la masculinité. L’enseigne de prêt- à porter masculin, devenue Entreprise à Mission, explore avec bienveillance les questionnements d’une nouvelle génération d’hommes dont les valeurs évoluent et qui ne veut pas rester enfermée dans les modes de pensées des générations précédentes. Quand on est un homme, on exprime rarement ses sentiments, comme pour ne pas montrer ses faiblesses. Difficile pour les hommes de dire « je t’aime » et encore plus à ceux dont ils sont le plus proches : leurs potes.
C’est cette question qui fait débat « Peut-on se dire je t’aime entre potes ? » qui est au cœur du film réalisé par Geordy Couturiau (Moonwalk Films). Le film met en scène une bande d’amis trentenaires, complices depuis 10 ans, réunis pour l’anniversaire d’un d’entre eux. Juste après avoir reçu son « cadeau parfait », ce dernier va lâcher spontanément un « je t’aime » pour la première fois au sein du groupe. De quoi ébranler leurs convictions et les confronter à leur vulnérabilité et à leurs tendres contradictions. Un moment de vie touchant et juste où l’humour aide à dépasser la pudeur d’exprimer les sentiments tus jusqu’ici et qui montre les hommes dans ce qu’ils ont de plus sensible et de plus vrai. « Les hommes changent. Leurs vêtements aussi. Plus durable, plus responsable, Jules Men in progress ». “Il est assez rare en publicité de voir et d’entendre des mecs parler ouvertement de leurs sentiments quand ils sont entre potes. C’est aussi la responsabilité des marques et des agences que de casser les clichés autour des hommes et de les montrer tels qu’ils sont aussi : pudiques et sensibles ». Pierre Viallaneix, directeur exécutif de la création.
Premier film publicitaire du réalisateur Geordy Couturiau, notamment remarqué pour ses deux courts-métrages « Lucienne… », le producteur Thibaud Garron revient sur cette première collaboration avec Moonwalk : « Lorsque nous avons découvert les courts-métrages de Geordy, nous avons immédiatement souhaité le rencontrer pour lui proposer de rejoindre Moonwalk. Ses films, au storytelling maîtrisé, étaient superbes. Pour avoir été comédien lui-même il sait choisir ses acteurs avec soin, et les diriger avec finesse. Il sait aussi s’entourer d’excellents techniciens, comme César Decharme, DOP sur ce film, avec lequel il a une complicité de longue date.
À la lecture du script, Geordy a tout de suite évoqué les œuvres qui explorent les relations complexes de l’amitié masculine, depuis « Vincent, François, Paul et les autres » jusqu’à « Five », en passant par « Le cœur des hommes », mais avec un point de vue très actuel sur ces « Men in progress » qui sont l’ADN de Jules. Le résultat est une comédie d’un format un peu hybride, à la croisée entre pub et fiction, qui, sans aucun doute, en appellera d’autres. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Geordy Couturiau |
| directeur de la photographie | César Decharme |
| production | Moonwalk Films |
| producteur | Thibaud Garron |
| Agence | |
| agence | Saatchi & Saatchi France |
| directeur de la création | Pierre Viallaneix |
| associate creative director | Alban Gallée |
| associate creative director | Antoine Montes |
| associate creative director | Julien Horguelin |
| tv prod | Martine Joly |
| Client | |
| client | Jules |
| Technique | |
| directeur de production | Paul Fradet |
| production de service | Subliminal Pictures |
| producteur de service | Stéphane Payen |
| producteur de service | Yoann Boisson |
| casting | Rachel Desmarest |
| chef décorateur | Franck Muller |
| Post-production | |
| monteur | Dorian Le Dastumer |
| agent de monteur | DEARCUT |
| post-production | Prodigious |
| post-producteur | Franck-Hervé Marc |
| production son | Prodigious |
| producteur son | Frederic Prados |
| mixage | Studios O'Bahamas |
Avertissement: