Campagne mondiale Kiabi conçue par CLM BBDO/BBDO Paris
Dispositif TV, web, print
Première diffusion 25 août 2017
Kiabi se réinvente via une nouvelle campagne de marque signée de sa nouvelle agence CLM BBDO retenue dès le premier tour après compétition en décembre dernier. Après un virage mode engagé il y a 3 ans, la marque inaugure un nouveau territoire de communication incarné par la nouvelle signature » Le bonheur vous va si bien » porté par un film réalisé par Truman & Cooper. Le film met en scène des moments de vie chargés en émotion, où les vêtements symboliques de notre quotidien témoignent et s’imprègnent de ces instants de bonheur. Une illustration rythmée et dans l’air du temps où se remarque la touche des jeunes réalisateurs pour combiner modernité et émotion.
Un talent qui s’est imposé dès les scripts : « Nous avons «awardé » les réalisateurs sans compétition car nous avions la conviction artistique qu’ils étaient la clé pour nous fabriquer le film que nous attendions et refondre en profondeur l’image de Kiabi au travers de cette campagne audacieuse » déclare Julien Sanson, Head Of Production. « Cela fait partie, chez BBDO, de notre manière de fonctionner «à la confiance » et nous avons eu la chance d’avoir des clients hyper à l’écoute et respectueux du travail de conseil et d’accompagnement que nous leur fournissons. Ils nous ont toujours suivis dans nos choix et recommandations. Pour une campagne de cette ampleur et avec autant d’enjeux, c’est un grand témoignage de confiance. »
« La collaboration avec Wanda a aussi été totale « poursuit Julien Sanson , « et j’ai moi-même effectué plusieurs sessions de travail dans leurs bureaux avec les réals et les producteurs afin de trouver les solutions de production qui nous permettaient de rentrer dans notre budget. C’est la première fois que je fonctionnais comme ça avec autant de transparence et d’implication de la production à ce stade de fabrication.
Encore une fois cela témoigne d’un grand respect entre l’agence et la production et je pense que c’est une des clés les plus importantes pour réaliser une bonne campagne. J’espère que ces films le reflètent. » Les films s’accompagnent d’une campagne Print « qui a été shootée dans les conditions du tournage sur le set directement en reprenant les mêmes actions et les mêmes comédiens pour effectuer les key visuals nécessaires et qui a été entièrement géré par la production intégrée de BBDO. Encore un signal qui témoigne de l’harmonie possible entre les différentes entités de production sur une même campagne. »
Une collaboration exemplaire pour un tournage mobilisant 60 collaborateurs et 120 comédiens durant une semaine en Afrique du Sud , dont atteste aussi la productrice Perrine Schwartz : « La configuration proposée par l’agence, la totale confiance de la création et des clients, et le réel désir que tout le monde avait de travailler avec les Truman & Cooper, les ont convaincus de partir dans cette aventure. Cette production, comme le dit Julien, était basée sur une réelle et étroite collaboration entre tous les différents intervenants. Nous avons partagé une expérience rare qui mériterait d’être plus souvent vécue. Cette relation avec l’agence dès l’écriture des scripts leur a permis une vraie liberté de réalisation. Des scènes de vie ancrées dans le quotidien, où les vêtements intégrés de manière naturelle sont au centre de chaque séquence sans prendre le pas sur l’émotion. » Un tournage idyllique que l’on peut découvrir sur les photo des équipes, ainsi que sur le making of proposé par Kiabi.
https://www.youtube.com/watch?v=_VaIsNVFwEg&feature=youtu.be
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Truman & Cooper |
| directeur de la photographie | Mauro Chiarello |
| production | WANDA |
| producteur | Perrine Schwartz |
| Agence | |
| agence | BBDO Paris |
| directeur de la création | Matthieu Elkaim |
| directeur de la création | Julien Benmoussa |
| copywriter | Janie Crespin |
| directeur artistique | Alexandre Quoirez |
| head of production | Julien Sanson |
| Client | |
| client | Kiabi |
| Technique | |
| directeur de production | Yannick Le Bot |
| production de service | Farm Film |
| styliste | Annelaure Nicolas |
| Post-production | |
| musique | Crystal Fighters – All Night |
| production son | The |
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