Première diffusion 19 janvier 2016
Dispositif TV, web, affichage, presse
À l’occasion du lancement de sa nouvelle formule ce 20 janvier, le quotidien La Croix, qui a opté entre autres changements visibles pour un titre en lettres orange et non plus bleues, a confié à BETC sa première prise de parole publicitaire depuis 5 ans.
La campagne qui s’organise autour d’une nouvelle signature "La Croix, ce n’est pas uniquement ce que vous croyez" invite à dépasser nos idées reçues pour mieux (re) découvrir ce quotidien d’information généraliste qui parle de tout, avec un point de vue catholique mais surtout avec beaucoup d’ouverture.
Ce qu’illustre avec "spiritualité" les deux films réalisés par les Blacktool pour mettre en lumière les pages Sports et Économie du quotidien, en combattant les préjugés pour changer ainsi le regard qu’on lui porte.
Dans une mise en scène à l’intensité dramatique amplifiée par un slow motion esthétique et une lumière des plus contrastées, sur la musique du Miserere un homme dont tout fait penser qu’il s’agit d’un religieux semble prier dans une exaltation quasi mystique qui se révèle être une communion avec un dieu du stade, en train de marquer un but à la télévision.
De même un homme au physique austère et aux gestes cérémonieux se révèle un conférencier prêchant la bonne parole à des économistes attentifs.
Les deux films au parti pris innovant et moderne plein d’esprit qui fait (double) sens pour donner toute sa dimension à la nouvelle version du quotidien, enrichissent la palette créative des Blacktool grâce à cette nouvelle collaboration, en toute complicité, avec toute l'équipe de Rita Films.
Dans la droite continuité des films, une campagne presse à destination des publics BtoB ainsi que trois visuels print complètent cette prise de parole en mettant en scène la diversité éditoriale de La Croix et en affirmant ses valeurs et ses engagements.
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Blacktool |
| directeur de la photographie | Olivier Guerbois |
| production | Rita Films |
| producteur | Elodie Andurand |
| Agence | |
| agence | BETC |
| directeur de la création | Stéphane Xiberras |
| directeur de création | Damien Bellon |
| copywriter | Clara Lafuente |
| directeur artistique | Nicolas Prado |
| Client | |
| client | La Croix |
| Technique | |
| directeur de production | Jean Davi |
| production de service | Nightcall Films |
| Post-production | |
| monteur | Camille Langlais |
| post-production | Rita Postprod |
| post-production | Blacktool |
| post-producteur | Leila Geslain |
| soundtrack | LGM |
Avertissement: