La Redoute – À vos côtés depuis des générations – Lou

Campagne La Redoute conçue par Fred et Farid Paris

Dispositif TV, web

Première diffusion TV 25 mai 2020

La Redoute, marque patrimoniale familiale née à Roubaix il y a plus de 180 ans, s’est réinventée depuis 5 ans avec l’ambition de devenir une des plateformes en ligne référentes auprès des femmes et des familles. En s’inscrivant dans l’intimité des familles et de leur évolution, avec ses marques propres (La Redoute Collections, La Redoute Intérieurs et AMPM) et une offre des marques préférées des Français, La Redoute a conforté ses positions sur les secteurs de la mode et de l’équipement de la maison. C’est ce rôle de partenaire de toutes les familles, de génération en génération, que La Redoute rappelle dans sa nouvelle campagne de marque signée Fred&Farid Paris, son agence depuis 2013 au travers d’un film réalisé par Géraldine Nakache (Quad Stories). Le film de 3 mn prévu à l’origine pour le cinéma (décliné en deux versions de 1mn et 1mn 30) met en scène une jeune fille de 14 ans, Lou, qui vit une semaine sur deux chez son père en toute complicité. Jusqu’au jour où la nouvelle amie de son père s’installe chez eux. Avec subtilité et justesse, le film décrit les nouvelles tensions qui se créent entre le père et sa fille autour de la nouvelle venue qu’elle rejette. Peu à peu, celle-ci à force de petites attentions concrètes, grâce à La Redoute, va trouver sa place dans le cœur de la jeune fille et la nouvelle famille recomposée agrandie. Se concluant par la phrase « On n’a jamais eu autant besoin d’apprendre à vivre ensemble » qui résonne d’autant en cette période troublée par le Covid-19, le film fait puissamment écho au quotidien des familles avec émotion et authenticité, porté par le titre de Pomme « Une minute ». Un premier film publicitaire réussi, à la direction d’acteur poussée, pour la réalisatrice de longs-métrages (Tout ce qui brille, J’irai où tu iras) qui a été séduite par ce projet où elle s’est impliquée depuis l’écriture, nous raconte la productrice Seydi Bayrak : « Nous estimons -avec la plus grande des convictions – qu’un bon film est avant tout une belle histoire, c’est le principe même de Quad Stories qui propose pour chaque sujet de partir de l’écriture. Proposer ce script à Géraldine Nakache comme auteur-réalisatrice pour ce film était une évidence pour Romain et moi. Son expérience du long métrage et son travail d’écriture en collaboration avec Olivier Lefebvre et Yann Rougeron de Fred et Farid Paris ont permis l’élaboration d’un film authentique et sensible en phase avec les objectifs de la marque. Au résultat, une histoire qui donne le sentiment réel d’avoir été vécue tout en étant très cinématographique. Grâce à un casting choisi sans concession et un storytelling laissant la part belle aux comédiens, Géraldine a donné à ce film un surplus de sincérité communicative. »

Le tournage