Campagne Leboncoin conçue par Havas Paris
Dispositif TV, web, réseaux sociaux
Première diffusion 3 mars 2019
La France est la destination vacances préférée des Français qui l’ont choisie à 68 % l’été dernier. Sur Leboncoin, les futurs vacanciers peuvent déjà choisir leurs lieux de villégiature parmi les 150 000 disponibles à ce jour, autant de possibilités d’hébergement et de régions à découvrir. En 2017, sur le site 7,7 millions de Français ont cherché une location de vacances ou un gîte. À lui seul, Leboncoin représente 13 % du marché de la location de vacances. À travers une campagne signée Havas Paris articulée autour de deux premiers films (sur trois) réalisés par Come Ferré (production Wanda), la marque affirme sa nouvelle ambition : « Être le partenaire vacances de tous les Français ». Au delà de proposer un logement aux vacanciers, le site veut leur faire découvrir l’âme d’une région guidés par ceux qui la connaissent le mieux : ceux qui y vivent, pour des vacances inoubliables riches en expériences authentiques et insolites et de rencontres chaleureuses. Comme Margot ou Claude partageant leurs bons plans et petits secrets pour voir la « warmotte » ou profiter dans la calanque d’une vue « Wahoo », qui laisse sans voix (mais avé l’assent). Les deux comédies modernes à l’ambiance dépaysante et à la mise en scène efficace distillent avec légèreté l’ADN publicitaire humoristique de la marque. Le concepteur rédacteur Frederic Lutgé explique : « Nous voulions démontrer que Leboncoin propose des locations de vacances permettant d’aller plus loin que le cliché de la carte postale et que pour cela, un contact humain vaut bien mieux qu’un paragraphe de 500 mots écrit sur une brochure ».
Une campagne garantie Made in France tournée dans le sud de la France, comme en témoigne (avec humour) le producteur Claude Fayolle : « C’est tout à son honneur et respectable que Leboncoin paye normalement ses impôts en France à l’inverse des autres gros acteurs de l’internet, et qu’il veuille tourner toutes ses campagnes publicitaires et digitales en France, en ayant bien conscience du surcoût (notamment dû aux charges sociales) que cela engendre. Mais devoir tourner fin janvier 3 films qui illustrent le printemps, l’été et l’hiver en France n’a pas été d’une évidence flagrante ! Et c’est avec une grande fierté que nous avons relevé le défi de ramener ces 3 films dans leur atmosphère de saison respective et merci à la grosse boule de feu dans le ciel de nous avoir donné un sacré coup de main et ainsi de prouver encore une fois que tout est possible en France ! Cela étant dit avec la main sur le cœur, bien entendu. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Côme Ferré |
| directeur de la photographie | Stuart Graham |
| production | WANDA |
| producteur | Claude Fayolle |
| Agence | |
| agence | Havas Paris |
| directeur de création | Stéphane Gaubert |
| copywriter | Frederick Lutgé |
| directeur artistique | Emma Rousseau |
| head tv prod | Christopher Thiery |
| tv prod | Philippine Domenech |
| Client | |
| client | Leboncoin |
| Technique | |
| directeur de production | Anis Gaiji |
| Post-production | |
| monteur | Jean Devaux |
| post-production | HRCLS ( Prose on Pixels ) |
| post-producteur | Antoine Daubert |
Avertissement: