Campagne internationale Lego conçue par BETC Paris
Dispositif TV, digital, cinéma, affichage, événements
Première diffusion 17 septembre 2019
Lego lance sa nouvelle stratégie de marque mondiale « Rebuild The World » soutenue par une campagne globale signée BETC, en collaboration avec The Lego Agency. Première campagne de marque de Lego depuis 30 ans, « Rebuild The World » célèbre la puissance de la créativité et sa capacité à changer le monde. Lego nous invite ainsi à cultiver la créativité de nos enfants comme une aptitude indispensable pour grandir dans un environnement en perpétuelle évolution. Chaque enfant en jouant peut faire, défaire et refaire sans limites, inventer des solutions inédites, réécrire de nouvelles histoires. Et ce sont les enfants d’aujourd’hui qui construiront le monde de demain.
La campagne articulée autour d’un film réalisé par Traktor (Stink) nous révèle « un monde fun et délirant n’obéissant qu’aux lois permissives de l’univers Lego ». Le film met en scène une course-poursuite effrénée entre un lapin facétieux et un chasseur moins inspiré. L’occasion de croiser des personnages, animaux, véhicules et bâtiments correspondant à des jouets Lego du passé ou actuels. Se déroulant dans un rythme d’enfer, semé de nombreux Easter Eggs, des premiers canards en bois de la marque au dragon à la réplique grandeur nature de la Lego House à Billund, le film aux effets spéciaux spectaculaires (réalisés par Mikros MPC en 6 mois) nous plonge dans un maelström de découvertes et de sensations confirmant le talent des réalisateurs pour nous surprendre et nous séduire. Un grand film pour des petites briques qui traversent toutes les générations, au making of révélateur : « Ce projet réunit plusieurs domaines de notre expertise, explique Franck Lambertz, directeur de création et superviseur VFX chez Mikros MPC, le design et l’animation de personnages, l’environnement, le compositing qui, à la Traktor, sont pleins de vie, d’amusement et de couleurs. Le défi était de transmettre toutes les références à la marque Lego dans un monde semi-réaliste. En tant que tel, tous les composants devaient être photo réels mais un peu étranges. »
Behind the scenes
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Traktor |
| directeur de la photographie | Hoyte Van Hoytema |
| production | Stink |
| producteur | Gregory Panteix |
| Agence | |
| agence | BETC |
| agence | The Lego Agency |
| chief creative director | Rémi Babinet |
| directeur de création | Valérie Chidlovsky |
| directeur de création | Agnès Cavard |
| copywriter | Valérie Chidlovsky |
| directeur artistique | Agnès Cavard |
| assistant directeur artistique | Marie Salce |
| tv prod | Frédéric Genest |
| music creative director | Christophe Caurret |
| Client | |
| client | Lego |
| Technique | |
| directeur de production | Richard Ulfvengren |
| 1er assistant réalisateur | Ferran Rial |
| styliste | Liz Botes |
| chef décorateur | Nicholas Foley-Oates |
| Post-production | |
| monteur | Rick Russel |
| montage | Final Cut London |
| étalonneur | Jean-Clement Soret |
| remote grading | MPC London |
| post-production | Mikros MPC |
| superviseur Vfx | Franck Lambertz |
| superviseur 3D | Alain Boutiller |
| musique | Flavien Berger – Jacques Auberger - Le + Go |
| production son | GUM |
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