Campagne Lidl conçue par Marcel
Dispositif TV, digital
Première diffusion juillet 2022
Produit best-seller de l’été et plaisir incontournable des vacances ensoleillés, les glaces sont au centre du quatrième opus de la saga « Vous aimez déjà Lidl » signée Marcel. Le film réalisé par Mathias Pardo (Prodigous) met en scène Chloé et son amie paressant au soleil dans des hamacs en train de savourer leurs glaces. La mère de Chloé surprendra les deux ados en leur révélant qu’il s’agit de glaces achetées chez Lidl. De quoi lever leur réticence affichée et retrouver les deux gourmandes chez Lidl devant les saveurs glacées. Une tranche de vie à la saveur estivale qui rappelle aussi que Lidl propose « le vrai prix des bonnes choses » alors qu’en raison de l’inflation le prix des glaces est à la hausse cet été.
Déclinée à raison d’un film chaque mois depuis avril dernier, le directeur de création Xavier Le Boullenger revient sur cette saga Lidl qui tord le cou aux a priori sur l’enseigne pour démontrer la qualité de ses produits et inviter à y faire ses courses en toute connaissance de cause: « Avec ces 4 nouveaux films TV, nous continuons de faire évoluer la perception sur Lidl. Si nous avons hérité de cette marque avec la notion de « prix Lidl » – une institution pour les consommateurs – et un vrai avantage durant cette période d’inflation, notre travail aujourd’hui est de positionner l’enseigne comme une référence en termes de qualité des produits et de largeur de gamme.
Pour ça, nos meilleurs alliés restent évidemment les produits eux-mêmes, résultat du boulot énorme que fait Lidl sur la qualité, le goût et la provenance, entre autres. On a d’ailleurs pu l’appréhender par nous-mêmes lors de journées d’immersion en magasin. Comme un stage de 3ème en accéléré, on est passé derrière les fourneaux du rayon boulangerie, derrière les fruits et légumes et même derrière la caisse (promis on n’a pas plombé le chiffre d’affaires de la journée). » Et devant la caméra, pour le directeur de création qui a interprété un nouvel adepte convaincu par la qualité de la viande Lidl dans le second opus de la saga.
« Alors on ne se force pas pour rappeler que Lidl est l’enseigne préférée de nombreux Français et que 25 millions d’entre nous y ont déjà fait leurs courses. C’est un chiffre incroyable à partir duquel on a bâti notre approche créative : si des millions de Français font leurs courses chez Lidl, on a tous forcément déjà goûté et aimé des produits de chez eux. Ce qui nous fait dire, avec un peu de décalage créatif, que « Vous aimez déjà Lidl ».
Enfin, nos prises de paroles mettent en scène des tranches de vie où les gens, qu’ils soient en couple, en famille ou entre amis, prennent plaisir à déguster un produit Lidl sans le savoir. Avec Youri et Gaëtan, nous avons la conviction que ce sont des films où les gens peuvent se reconnaître, avec de la tonalité et une pointe d’audace. C’est pour nous la recette du succès d’une campagne populaire et efficace. C’est également le cas pour notre client, qui nous renouvelle sa confiance à l’issue de chaque film présenté. »
Et de préciser : « L’histoire entre Lidl et Marcel, c’est avant tout une relation de confiance, qui rend le boulot plaisant et efficace. C’est super fluide, on se comprend, que ce soit en pre prod ou en prod. À l’instar des réunions de validations des films qui ne prennent jamais plus de 5 minutes montre en main et dont on ressort tous contents. Personnellement je n’ai jamais connu ça avant. »
| Production | |
|---|---|
| réalisateur | Mathias Pardo |
| directeur de la photographie | Mahdi Lepart |
| production | Prodigious |
| producteur | Marc Antoine Riou |
| directeur général des productions | Romain Guilbert |
| Agence | |
| agence | Marcel |
| directeur de création exécutif | Youri Guerassimov |
| directeur de création exécutif | Gaëtan du Peloux |
| directeur de création | Xavier Le Boullenger |
| copywriter | Antonin Jacquot |
| directeur artistique | Vincent Teffene |
| head tv prod | Cleo Ferenczi |
| tv prod | Corentin Harran |
| Client | |
| client | Lidl |
| Technique | |
| directeur de production | David Chouchana |
| coordination de production film | Tiffany Vicogne |
| casting | Amandine Maugy |
| chef décorateur | Alexis Segura |
| agent de directeurs de la photographie | Kinou | Cinematographer Agency |
| Post-production | |
| monteur | Gabriel Kaluszynski |
| étalonneur | Muriel Archambaud |
| post-production | Prodigious |
| post-production | Everest Studio |
| directeur de post-production | Frédéric Lubin |
| musique | Bernadette |
| production son | Prodigious |
| producteur son | Joel Tessonneau |
Avertissement: